最高降幅达1万余元外资品牌平板电视大“跳水”

　　本报记者 沈丽娟

　　元旦刚过，春节即将来临，哈市各大商家的促销浪潮可谓一波未平一波又起。竞争激烈的家电商家的促销活动也是此起彼伏，如今就连一向坚挺的外资品牌高端电视也打起了降价大旗，最大降幅高达30％以上。

　　近日，记者在哈市南岗区国美、黑天鹅等家电商场走访时看到，从不降价的索尼、飞利浦、松下、日立、三星、LG、三洋、东芝等外资品牌电视全线降价，整体降幅从10％～30％不等。其中LG一款42英寸等离子电视从32300余元降至21500元。松下等离子电视降幅在3000元～3500元之间，这是外资品牌平板电视有史以来发动的一次最大规模的降价。

　　据黑天鹅电器南岗店黑电事业部主管陆巍介绍，本次外资品牌集体降价从去年12月上旬就开始了，这主要是由于在国产品牌平板电视的价格优势面前，在市场份额失利的战局面前，外资品牌等离子电视为了在元旦、春节旺季中抢占市场份额，不得不降低身价来争夺市场。从降价以来这半个月的销售情况看，外资品牌等离子电视销量明显上升，比没降价前的销量增加了两三倍，在平板电视中的市场份额也从不足20％提高到了30％左右。其中价位在13000元左右的等离子电视销量最好。

　　据有关调查显示，截至目前，国内平板电视市场的平均售价比年初至少下降了60%，一次又一次的降价确实使得国产厂家的市场份额一路狂飙。去年10月，据对全国235个城市的2100家经销商的销售监测，在国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，外资品牌却下降到19.61%%。但值得注意的是，国产品牌的平均单价仅为8427元，而外资品牌高达13688元；虽然外资品牌的市场份额只有21.83％，但零售额的份额则为31.21％。这些数据表明，国产品牌的销售含金量远远不如外资品牌，依旧停留在市场份额扩张阶段。

　　针对今年平板电视市场最大的一场“价格战”，历来热衷于“价格战”的国产品牌此次却没有什么动作。据业内人士介绍，由于竞相降价，目前国产品牌平板电视的市场占有率虽然得到明显提升，但是，这种提升却是以利润猛跌为代价的。据国内某品牌液晶电视哈市代理商透露，今年以来，不少国产平板电视都是卖一台亏一台，然后再用CRT电视的利润来弥补平板电视业务的亏损。此次外资品牌电视集体降价后，一旦降低到消费者预期的心理价位，国产品牌电视就会丧失价格优势，对国产平板电视会产生一定的冲击。

　　（生活报）