平板电视洋品牌杀个“回马枪”(图)

　　文/记者周裕妩

　　洋品牌的“价格战”反攻在这个元旦骤然见效。记者昨日从广州苏宁和广州国美了解到，国产品牌平板电视在2005年形成的领先优势被暂时追赶，在销售额上，洋品牌的整体份额甚至又开始略微超过国产品牌。

　　但有业内人士预言，虽然索尼、三星、夏普在市场份额严重萎缩的现实下被迫加入到降价的行列，开始调整销售策略，但其丢失的市场份额很难在短时间内完全夺回。

　　来自广州苏宁的数据显示，在这个元旦，洋品牌平板电视的销售额已经超过了国产品牌，比例达到5.5：4.5，销售量基本持平，而去年十一期间，这个比例还是4：6。国美的数据也反映了这个变化，洋品牌和国产品牌的销售额之比为6：4，而在去年十一期间为4：6。

　　洋品牌率先引爆价格战

　　洋品牌的这轮降价潮起于去年11月底，索尼将旗下平板电视拉低10％的价格幅度。随后，日立、松下、三星、飞利浦、LG等合资品牌纷纷大举跟进，而到元旦期间，洋品牌的降价潮全面引爆。记者元旦期间从卖场了解到，在广州苏宁，洋品牌的降幅在10％至20％之间，产品以37英寸、40英寸和42英寸的液晶电视为主。

　　广州苏宁彩电事业部部长陈祥表示，夏普的平均降幅达15％，而其20英寸的液晶电视已经降到4000元之内。此外，松下一款42英寸的等离子电视从17000多元直降至13000多元，飞利浦的平板电视平均降幅也有15％。广州国美总经理吴波表示，三星一款32英寸的液晶电视已跌入9000元之内，对国产品牌形成较大冲击。

　　实际上，洋品牌是在全国市场发动了此次降价风暴。在上海，松下、飞利浦、日立、三星、LG、三洋等品牌的42英寸等离子电视也有不小的降幅。

　　国产品牌暂时没有跟进

　　国产品牌在这个元旦却显得有点出乎意料的“平静”。来自苏宁和国美的信息都显示，国产品牌几乎都没有太大的降价动作。广州国美吴波说：“这次洋品牌的降价幅度较大，速度也很快，这让国产品牌有点措手不及。”他透露，这几天，国美也正在与国产品牌商议下一步的计划，但目前来看，国产品牌将如何应对，情形并不明朗。

　　广州苏宁陈祥却认为，国产品牌表现“平静”是因为国产品牌仍然在消化前期的面板库存，他预计，国产品牌要到三四月份期间才会有更大的价格方面的动作。

　　而实际上，更深层次的原因是，国产品牌的降价空间几乎丧失。目前，国产品牌平板电视60％的成本都集中在面板上。虽然上游面板供货量在迅速放大，但在元旦前后，面板供应价格并没有大幅变化。

　　洋品牌完胜有困难

　　国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波认为，中国平板电视市场品牌竞争形势经历了多次变化，2004年下半年以来，以海信、厦华为首的国内平板彩电企业依靠敏锐的市场嗅觉和快速的市场反应，在这场份额之争中起到了排头兵的作用，而长虹、TCL等老牌企业也逐渐调整策略，为国内外品牌的市场份额之争奠定了筹码，到2005年底，初步形成“八二”格局（国产品牌市场销量份额超过80％），国产品牌占据了市场的主导地位。

　　陆刃波强调，国产品牌目前过分依赖以价格战换取市场规模的竞争手段，如果仍无法掌握核心零部件技术，必将在未来的市场竞争中逐渐显现出后劲不足的状况。

　　不过，陆刃波也表示，虽然索尼、三星、夏普在市场份额严重萎缩的现实下，被迫加入到降价的行列，开始调整销售策略，但其丢失的市场份额很难在短时间内完全夺回。