名人开博客仍是初级阶段

　　文化漫谈

　　胡坚

　　现今，名人写博客正成为最流行的风尚，甚至大家见面的问候语已从食物领域过渡到“你今天写博了吗”。2005年7月，作家余华在新浪开始了他的博客生涯。随后，更多的作

　　相比之下，开启中国博客风潮的博客中国网站对此话要心有戚戚焉一下了——他们的事业先后历尽了三年的艰难发展，其间靠着数位身体派的女壮士舍生忘死贴照片，换取的大好局面，竟然在短短的三个月之内被新浪纠集一伙名人抢去了半壁江山。

　　有了利益的争夺，就有了某些“争论”——“名人粉丝俱乐部取代博客的草根精神”被很多寻找话题的人发掘出来。其实时至今日，这样的论调和博客的市场划分已经逐渐被市场证明是无奈的自我安慰了——新浪在名人博客之外，提供的普通博客和其他博客相比，并无实质差别，可是，当你能够和余华、潘石屹甚至徐静蕾这样的演艺明星为邻的时候，想想看，“和高尚人士为邻”的房地产广告在买房时都可以忽悠人，何况区区一个虚拟的网络日记呢？

　　名人博客，在整体上是网站和名人博客在同一价值链上的水平联盟，在这样的联盟基础上，名人博客和网站双方展开共同行销，其方式就是整合各自的品牌资源，搞品牌联盟。当然，大多数开博客的名人也没有必要拥有这样的大局意识。他们的博客，是自己的网络行销。

　　博客在当初受到广大庶民的欢迎，是基于其免费的基础。但也正是这一点，让博客在打下充分的群众基础后，再难进行上层建筑，一个重要的原因就是零散的市场水位太浅，放养不了资本的大鱼。没有鱼的水，只能是死水。时至今日，还有很多人在把名人博客当作免费的八卦小报来看，这也只能是庶民最后的一点自欺欺人的幻想罢了。在网站和名人博客的品牌联盟里，网站免费提供平台资源，名人免费投入时间精力(某些网友猜测网站要给名人一定稿费，我猜测是没有，否则我得去问问新浪，来时的火车票谁给报了)。看起来赔本赚吆喝，其实和所付成本比起来，两个品牌放在一起行销产生的效果，远不是看八卦的庶民能够想得到的。

　　任何一项事业的发展，如果要在它现存的时代基础上有所发展和突破，那么光靠草根阶层的自觉性，是断然不可能的，还是得有一批敢当先锋的领导阶层。这一领导阶层，既可以是身体派的女壮士，也可以是找到正确的商业模式的商人。在这样的基础上，精英和草根的关系并非对立，而是一个承继关系。比如博客网站起初发展缓慢，埋头拉车不看路，到头来，还是木子美带动了突破。其实，现在我们还处在博客运动的初级阶段，各路大小名人想方设法，甚至不惜花钱把自己的名字弄上网，让草根们娱乐。可是，用不了几年，就该有人花钱请网站把自己的名字删除了——那个时候，博客运动就进入了更高一级层次。

　　作者系80后作家