光明:为未来重新想象(资讯) |
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http://www.sina.com.cn 2006年01月09日02:17 人民网-江南时报 |
1月4日,光明乳业举办的“重新想象百年光明”品牌战略研讨会,在光明乳业上海总部隆重举行。作为光明乳品50周年庆典的一部分,这一活动得到了政府、行业协会、媒体等的极大关注。对于走过50年风雨的光明乳业而言,怎么打造品牌资产?如何强化未来的核心竞争力?会上展开了激烈讨论。 光明乳业掌门人王佳芬称,“走过50年历程的光明,要重新寻找创业精神,而不是 成为只懂得小心擦拭祖母留下来的银器的管家。”在王佳芬看来,回顾光明50年的发展历程,其沉淀下来的最大财富就是独特的“光明之道”———新鲜、健康、创新、关爱、信赖。光明的另一重要的品牌家规是“讲诚信,有道德”,光明从不通过指责别人的方式来提升自己。面对更加激荡的未来,王佳芬如何重新想象?在接受记者采访时,王佳芬表示:一方面,继续坚持“讲诚信,有道德”的信念,不只使光明成为一家“强企业”,更使光明成为一家“好企业”。另一方面,光明“不仅贡献牛奶”(BeyondDeairy),仅有优质是不够的,要开发出更加充分的美好体验。2006年1月初,王佳芬新年的第一个动作是,成立光明用户体验部。 十几年前学,光明是向达能学习,现在是向Google学习。一些长期跟踪光明的分析人士称,光明过去是向同行学习,现在是向外行学习,这种变化也反映出光明不断创新、不断变化的企业精神。 《江南时报》(2006年01月09日第十六版) |