电话短信开始审美疲劳贺卡拜年打败伊妹儿

　　贺卡、电话、短信、电子邮件，你认为今年哪种拜年方式最流行？昨（8）日，四川省邮政局一项最新调查结果显示，47%的被调查者选择贺卡，28%的被调查者倾向于电话，短信和电子邮件的选择率分别为13%和10%，这远远超出短信、电子邮件成人们主要问候方式的预计。其中，94%的被调查者承认自己使用过贺卡，86%的人认为使用贺卡更能体现对亲人、朋友的真诚。

　　问候父母贺卡过于正统

　　调查结果显示，在同事与同学、父母、恋人、亲友四类邮寄对象中，选择同事、同学的有630人，占整个被调查人数的77％，选择亲友的仅有224人，占总人数的27％。

　　据不完全统计显示，在大学读书期间每天主动给父母发短信或打电话的学生只有3%左右，每星期主动给父母发一次短信或打一次电话的学生有10%，每月主动给父母发一次短信或打一次电话的学生有30%，每学期主动给父母发一次短信或打一次电话的学生有50%。四川师大一位大二男生认为，遇上什么节日或者有什么事情还是打电话给父母比较好，寄贺卡有点不习惯，也好像有点不尊重他们似的，所以一般不会给父母寄贺卡。

　　解读：四川省社科院社会学所副所长胡光伟认为，之所以会出现这种调查结果，主要是因为贺卡作为一种祝福方式，大多年轻人觉得寄给父母过于正统，会直接选择电话或者短信的方式，“从某种程度而言，现在的孩子对父母的问候已经开始稀疏了”。

　　祝福方式贺卡更能体现真诚

　　“你最希望得到的和你会选择哪种祝福方式？”调查结果显示，对于前者，49%的被调查者选择贺卡，24%的被调查者选择电话，短信及电子邮件的选择比例分别为14%和10%，而后者的比例则分别为，47%的被调查者选择贺卡，28%的被调查者倾向于电话，短信和电子邮件的选择率为13%和10%。有86%的被调查者认为使用贺卡更能体现对亲人、朋友的真诚。

　　对于“新年贺卡的使用方式”，调查结果表明，其中66%的人用于节日祝福，纪念生日及特殊纪念日的占20%，有13%的贺卡用于客户拜访。

　　解读：胡光伟认为，在电话、短信、E-mail等方式产生后，传统的邮寄贺卡方式被替代，但是长久后人们就出现审美疲劳开始转而喜欢贺卡，除了贺卡制作精美，便于收藏等，另外短信等容易千篇一律体现不出别致和亲切。他坦言，自己也经常收到不同方式的祝福，但始终觉得贺卡更能体现人与人之间的交流，不同的笔迹和不同的祝词能代表不同朋友的心意，自己这些年也收藏了不少的贺卡，时常会拿来看看觉得回忆非常。

　　贺卡卖点具有较高珍藏价值

　　作为新年有奖明信片的一个重要分支—企业拜年卡成了今年明信片市场的另一大卖点。四川省邮政函件局局长刘兴德透露，“去年企业拜年卡发行成绩并不理想，只有10万枚左右，今年我们估计能发行到120万枚”。四川拥有数以万计的制造业企业，想要吸引企业购买拜年卡并不是太困难的事。“今年我们以替客户找客户为卖点的形式吸引了不少企业。比如，有不少中小企业并不知道要将业务拓展到哪些部门，他们就可以利用我们的档案系统，为他们提供便利，祝福送到的同时，又为企业本身做了宣传。”

　　此外，调查结果显示，有71％的人都认为贺卡具有较高的珍藏价值，而49％的人都有珍藏已久的贺卡。对此，四川省集邮协会会长李鸿运认为：随着国家政策的不断紧缩，目前集邮市场已经开始出现不同程度的复苏，贺卡作为集邮市场的另一卖点，也逐步引起了收藏者的重视，“不希望寄贺卡是因为现在的人怕麻烦，但对收到贺卡很多人都会觉得出新意”。

　　别国风情贺卡象征影响力和成就

　　对早已习惯用手机、电邮等方式拜年的人群来说，传统贺卡拜年形式市场潜力究竟有多大？据统计，目前95%以上的市民如今寄送的都是邮政贺年有奖明信片，而该明信片从1992年国家邮政局发行第一张起，至今已走过了15个年头，今年已突破了3亿件。其中，我省往年邮政贺卡为500万件左右，今年已突破了1000万件。

　　刘兴德认为，世界各国每年都在不同程度的使用贺卡，美国每年人均信函达到600件以上，所有交寄的贺卡均在新年的前一天统一投递，新年第一天，大家将自己收到的贺卡和他人进行比较。谁收到的最多，谁就被认为最具影响力和成就。印度的年人均用邮量为15件，绝大部分信函为贺卡。而与他们相比，显然中国作为一个传统礼仪之帮还有所不及，用贺卡传情互往开始逐步受到重视，贺卡市场已在不知不觉中开始回暖。

　　早报记者侯林利摄影劳稔麦朵

　　□新闻背景

　　四川省邮政局此次调查共发出调查问卷1000份，回收有效问卷818份，回收率为81.8%，被调查者的年龄主要分布在18—68岁之间，职业包括学生、政府机关工作人员、外企及国企员工，其中男性占51%，女性占49%，16名调查人员分别在武候祠、锦里、春熙路、府南河沿岸、四川大学等地进行调查，问卷内容主要涉及祝福形式的选择、贺卡的使用对象、和赠送方式等多个方面。