广东“双喜”中国人的“囍”

　　承担社会责任彰显品牌价值

　　品牌，是历史的积淀，精神的凝聚，文化的承载。作为商品或产品，“双喜”只是一种烟，一种梁实秋笔下、百年来供奉着我高我曾我祖父吸食的“烟士披里纯”。而作为百年品牌，“双喜”不仅让我们体验到中国社会的天翻地覆，体验到中国民族烟草的沧海桑田，更让我们体验到“双喜”百年历史中一以贯之的坚韧与乐观。

　　然而，以上所有这些都不够。百年的生存体验让广东“双喜”人更加明白:“谁都不是一座岛屿，自成一体；每个人都是那广袤大陆的一部分。……因为我包孕在人类之中。”因此，仅有个人的乐观、快乐是远远不够的，还要让更多的人乐观、快乐起来，达成他们的喜愿:这是历史的昭示，是天下人的心愿。

　　顺应这种趋势，广东“双喜”迅速响应团中央的号召，斥资1300万元成立“喜愿基金”，就是为了在全社会形成关爱青少年的良好社会氛围，凝聚全社会的力量，让每一个青少年都有美好的未来，让更多的孩子们欢喜起来，让更多的父母们欢喜起来，让整个社会欢喜起来。

　　广东“双喜”是中国喜烟文化第一品牌，“让每个人心中的喜愿成为现实”是“双喜”文化的重要内容。品牌表达的正是对于欢喜、喜悦、美好愿望的传递，以及构建和谐社会的殷切愿望。青少年意味着明天，青少年良好的成长就意味着社会、民族未来美好的前景，因此对未来美好生活的愿望，最直接的寄托点就对于青少年的期盼。“为了明天－－喜愿基金”正是这一愿望的具体体现。

　　一个企业，在整个社会体系中，所表现出来的并不仅仅是其盈利职能，同时也有其担负社会责任的职能。广东中烟作为一个拥有百年品牌，拥有厚重的品牌文化底蕴的知名企业，同样也拥有着深厚的社会责任感。

　　为了明天，关注青少年的健康成长，关系到国家的长远发展，关系到社会的和谐稳定，是全社会的共同责任。广东“双喜”热心参与设立“喜愿基金”，积极倡导发挥社会的力量，让企业承担更多共同的社会责任，并把其一直传承的“人人欢喜”理念、促进社会和谐发展的愿望付诸于实际行动。

　　“为了明天——喜愿基金”通过关爱青少年，将“欢喜”传递到每个家庭，传递到社会的每个角落。

　　广东“双喜”品牌在传播“欢喜”的同时，表达出其包容、自信的文化特征，“为了明天－－喜愿基金”的设立就是体现。作为社会力量的角色，广东中烟及其品牌文化所体现出来的正是“为了明天——喜愿基金”所象征的那样——包容、和谐、自信。

　　“为了明天——喜愿基金”，将“欢喜”上升到了包容、自信、责任，将达成目标与实现过程紧密结合在一起，让愿望有了承接的载体，让“欢喜”有了抒发的通道，让美好的明天有了今天努力的基点。

　　传承中华文化祈愿天下喜乐

　　作为一个百年品牌，广东“双喜”一直传承着民族气息浓厚的“囍”文化。红色的“囍”字往往出现在美好的时刻和场景中，以“人人欢喜”表达着人们对于美好事物和美好生活的期待和向往。

　　“囍”是中国人千年的结，然而“独乐乐不如众乐乐”，“人人欢喜”是“喜”的最大集合，更是“喜”的最高境界。

　　周朝，“囍”是道学宗师眼中的和谐社会，“老有所养故人不独亲其亲，不独子其子；使老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏寡、孤独、废疾者，皆有所养”。和谐的社会，是“人人欢喜”的社会。

　　春秋时期，“囍”是均富思想者的乌托邦理想。至圣先师孔子登高一呼“不患贫而患不均”，表达了对天下纷争的厌倦，劝说手握权器、身居高位者营造一个“人人欢喜”的天下。

　　唐时，“囍”是伟大诗人对美好生活的期盼及憧憬。诗圣杜甫向苍天发出振聋发聩的呼唤:“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”，表达诗人以天下为重，让人人安居乐业。

　　宋朝，“囍”是当时读书人最是春风得意的“金榜题名时，洞房花烛夜”。“囍”字的出处就是大文学家王安石两者兼得的故事。

　　近代，革命先行者孙中山先生带着“三民主义”努力奋斗、求索，冀望中国走向“共和”。共和理想得以实现，则“人人欢喜”，遗憾的是，孙先生只留下了“革命尚未成功，同志仍需努力”的壮志豪言。

　　解放后，“囍”，是中国人民站起来了，是当家作主的喜悦。

　　“囍”，是中国人永远的情结。

　　一百年前，“双喜”品牌诞生于积贫积弱的清朝末年，“双喜”在“实业救国”的同时，给人们带来了“快乐与富裕”的祝愿。虽然当时人民生活困苦，但对美好生活的向往是强烈的，“双喜”的主张就是那个时期人们所思所想的映照。

　　新中国，特别是改革开放后，中华大地发生了翻天覆地的变化，经济发展一日千里，生活水平快速提高，中国人民真正过上了“双喜”的日子－－快乐和富裕。

　　生活好了，腰包鼓了，笑扬眉，乐开怀。人们懂得了“双喜”的更深内涵:给人温暖，自己才更温暖；照亮别人，就要点燃自己；与人分享，自己才更快乐。于是广东“双喜”提出“人人欢喜”的主张，由已及人，我喜，你喜，大家喜。因为每一个人、每一个企业都不是独立的，都是大社会的有机组成部分，社会大环境直接影响着人们的“欢喜”内涵和质量。

　　“人人欢喜”的主张从上世纪80年代提出后，已经深入人心，并得到了社会的积极响应和喜爱。

　　广东“双喜”在继承创牌时“喜庆、乐观”品牌内涵的同时，融入了新时代的自信心和责任感，不但用新内涵演绎行业“维护国家利益，维护消费者利益”的行业共同价值观，而且以“品牌兴国”融入到中华民族伟大复兴的洪流中去。新世纪，广东“双喜”传播的是“欢喜”，是自信心，是责任感。

　　百年喜愿，共创未来。“为了明天－－喜愿基金”的设立，以及“关爱未来，人人欢喜”大型公益晚会的进行，都充分表达了广东“双喜”的主张、愿望。

　　广东“双喜”在新世纪，要将“欢喜”的主张传播到社会的每个角落，温暖、照亮每个人，要让“双喜”文化成为每个人生活、工作的一部分，影响着人们的生活态度和工作方式，让中国大地时时刻刻沉浸在“欢喜”中。