品牌保护并非政府部门“独角戏”（今观察）

　　江瑞

　　大多数自主、知名品牌，不仅本身包含着产品的属性、价格等外在元素，包含着产品的历史、声誉等内在元素，包含着消费者对它的主观认知，更包含着品牌创造者在品牌的创建过程中，费时耗力所赋予它的独特品质。因此，无论是基于维护经济秩序本身的正常、健康，还是为了确保市场竞争本身的公平、公正，都需要有某些外在的力量，来对自主、知

　　对于政府职能部门比如海关、工商来说，查处、打击和惩罚各种假冒、侵犯自主品牌的行为，保护自主、正宗品牌利益，责无旁贷，因为这正是国家法律法规赋予这些政府职能部门的职责和义务。因此，从这个意义上来说，相关部门积极引导企业培育品牌保护意识，认真严格执法检查和日常监督管理，无疑是打击、惩罚各种假冒品牌行为，保护自主品牌最为直接、有效的措施。

　　但是，这并不意味保护品牌就是政府部门的“独角戏”。实际上，在当今日益重视知识产权保护、日益讲究品牌传播效益的信息化时代，采取必要的手段和措施，对自己耗费相当人力、物力、财力打造的品牌进行全面、系统和有效的保护，不仅是使品牌运营获得长期、良好效果的重要保证，也是企业确保和提高市场竞争力、市场占有率的重要前提。因此，这就需要广大拥有自主品牌的企业，像爱惜自己的生命一样，树立起品牌保护的意识。

　　更为关键的是，如果没有品牌拥有企业自身的积极配合，政府部门的外在保护也会遭遇执法尴尬而流于无效。因为无论是按照我国法律的规定，还是根据我国加入的世贸组织协定的相关规定，只有经过品牌拥有企业的申请，政府部门才能对自主品牌进行保护，才能对假冒品牌的行为进行查处和处罚。因此，这就必须得到品牌拥有企业本身的积极配合和大力支持，而不是因为其中的程序、手续复杂、麻烦，就选择“私了”，选择放弃对品牌的保护。

　　《人民日报》(2006年01月11日第十五版)