“海口文化娱乐一日游”还需再包装

　　●培育市场需要思想家，但更需要操盘手

　　一个好的创意之后，更需要有完备、科学、高效的操作体系来保证

　　无论怎么说，海口市近期策划并于前天推出的“海口文化娱乐一日游”，还是让人有耳目一新的感觉。长期以来，海口一直扮演海南旅游通道的角色，即使单个的景点很出色

　　从这两天的市场反映来看，“海口文化娱乐一日游”的热度不高。这一是市场的培育需要一个过程，同时也提醒我们，一个好的创意之后，更需要有完备、科学、高效的操作体系来保证。培育市场需要思想家，但更需要操盘手。

　　命名。取名“海口文化娱乐一日游”，想必是想突出景点的文化内涵以及海口市打造娱乐之都的决心，但按照旅游界约定俗成的理解，文化游常常被理解为文化遗迹、名胜古迹游，线路中包括的海瑞纪念园、五公祠、海口老街没问题，但火山口国家地质公园、海南热带野生动植物园、万绿园则有些偏移，当然也可以说是生态文化，但毕竟与文化古迹一类有区别，且像火山口国家地质公园、再加上东寨港红树林，那是国内绝无仅有的资源，笼统列入文化游，其特点相反被掩盖了。是不是可以命名为“生态奇观 瑰丽文化———经典海口一日游”之类呢？

　　推广与网络。大凡新推一条旅游线路，前期的推广必不可少。反观海口一日游，前期的推广宣传太弱了，其实政府手里掌握一批广告源，像公交车站、立交桥处，都可以张贴招贴画。在线路开张的初期，可以推出“海口市民看海口”、“中小学生文化之旅”、“来琼度假专家看海口”一类的社会性活动，先把线路炒热。而在客源网络上，仅靠目前一家公司及其旗下的10家旅行社是不够的，可否由政府出面，把全市所有的酒店和旅行社都纳入收客网络，大张宣传，各收客点收到的报名者最后统一到承担线路的万众公司，最后利润再进行合理分成。现在最担心的就是怕客源不够，一日游不能做到天天出团，久而久之大家就没有了信心。

　　市政。从广州、桂林等城市的情况看，城市一日游的火爆，与城市面貌的巨变密切相连。广州就是因为一年一大变，三年一中变，才火了一日游。而目前海口的老街，个人徒步游玩还可以，团队游实在不是理想之处，因为整个街道还是稠密的生活区，驳杂的商业区，道路又狭窄，卫生又糟糕，车一进去只听到喇叭狂叫，哪有心情领略古街风情。而像一日游的出发点，一般来说置于市中心是比较理想的，然后呈放射状出游，目前海口市还缺少这样一个凝聚人心的中心区域。加快老城区的改造，加快一园两湖的整治，加快公共设施建设，一日游才有稳固的基础。

　　市场的培育艰苦而又艰巨。写下这些话，权当抛砖引玉吧，相信任何一个爱海口的人，都希望海口旅游热闹起来，因为它沉默的时间，实在太久太久了。