主流舆论要精彩不要空洞说教(图)

　　昨日上午，为期一天半的“报业集团的创新与发展”论坛继续在广州记者乡村俱乐部举行。

　　论坛结束前，中国记协党组书记徐心华，以及作为论坛主持人的中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授和复旦大学新闻学院院长赵凯教授，分别就论坛以及报业集团的有关问题发表了自己的看法。

　　文/记者刘志华

　　昨天下午，中国记协党组书记徐心华在“报业集团的创新与发展”论坛上发言。他认为，报业集团第一位的责任就是办好我们的报纸，尤其是作为报业集团主报的党报。只有将报纸办好了，市场占有率提高了，影响力大了，经济效益才会随之而来，如果只考虑做什么可以赚钱，而将主报怎么办好的问题忽视了，那么报业集团就没有发展的可能性了。此外，徐心华还就他所关心的报业集团发展的其他有关问题谈了他的看法。以下是记者对徐心华书记的专访。

　　“报纸的冬天”？我没有感觉到

　　记者：这次论坛中，发言的报业集团社长和老总几乎都谈到了2005年报业集团遇到的困难与挑战，你是如何看待这个问题的？

　　徐心华：有人说现在的报业发展好像面临着非常困难的局面，有的人称2005年是报业发展的拐点，有的甚至称为冬天要来了，是什么原因呢？我想不外乎是报业面临新媒体的冲击，也有自身的改革、机制方面的问题。我们确实有很多需要克服的困难和需要解决的问题，去年报纸的广告市场有一点下滑。

　　不过，参加这一次论坛之后，我没有一点冬天的感觉。广州日报报业集团创办十周年，中共中央政治局常委李长春同志发来贺信，其中一句话是：在社会主义市场经济条件下，党报完全可以办得更好。中央对党报是这样的看法，广州日报的实践也证明了我们的党报是可以办好的。

　　读者认同党报党报更要办好

　　刚才有同志议论说党报没有多少人看。我不这么认为，广州日报发行160多万份，都是谁在看？我认为既包括干部也包括广大群众，不然的话怎么会出现报纸稍稍迟一点送到家门口，就有那么多人投诉呢？这说明很多人关注我们的党报。

　　现在有同志说主流新闻要看党报、突发事件要看党报、关键时刻要看党报，说明读者对我们的党报是认同的，党报是有权威性的，读者是需要党报的。现在的关键是，我们要努力按照中央的方针要求，在新的形势下，怎样进一步创新发展好我们的党报，抓好我们的改革，将党报办得更好。

　　当然，有的报纸确实也很困难，但是我认为，只要主观努力，困难局面是可以走出来的。中央那么重视党报，现在又有了关于文化体制改革的意见，党报有人才、制度、品牌的很多优势，再加上我们经过了那么多年探索，有宝贵的经验，所以我认为按照中央的要求，党报自己解放思想、大胆探索，是可以办得更好的。

　　坚持正确舆论导向与赚钱并不相矛盾

　　记者：对于报业集团来说，应该如何处理好抓新闻导向社会效益和抓经济效益的关系？

　　徐心华：我认为报纸的老总千万不要把社会效益和经济效益对立起来。现在中央为什么将党报称为我们的事业阵地，也就是中央要求党报一定要发挥党的喉舌作用。一个国家、一个政党要巩固政权，没有正确的舆论怎么行？报业集团第一位的责任就是办好我们的报纸，尤其是作为主报的党报。只有将党报办好了，市场占有率高了，影响力大了，我相信经济效益也会随之而来。如果报业集团只考虑做什么可以赚钱，而忽视怎么办好主报，那么，报业集团就没有发展的可能性了。

　　我认为党报应该起到这样的作用，在正面报道时，我们主流的舆论要能做好、做得精彩，而不是空洞的说教。这个方面需要大家努力去探索。我希望我们的报纸首先要下功夫办好我们的主报，然后研究发展战略、发展模式、发展思路、发展空间。

　　中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫

　　围绕“三个主流”增强竞争力

　　要新闻立报、导向第一、读者为本、服务至上。这是围绕三个主流，一个是要做好主流新闻，新闻立报就是要以做好主流新闻为基础。有了主流新闻才可以引导主流舆论，占领舆论阵地。要体现读者为本、服务至上，要通过主流舆论影响主流社会。

　　“这次的报业集团的创新与发展论坛，是全国记协和广州日报报业集团给我们提供了一次难得的交流机会。全国39家报业集团相聚在一起，都是大家庭的内部交流，既可以分享各自的成就，也可以摆出自己的不足，更为重要的是，能够从交流中吸收到各自的优点，为整个报业集团大家庭的发展扫清障碍。所以，我认为这次的论坛是个很好的平台，也是个很好的起点。当然，希望这样的交流机会能够多一些，也希望更多的报业同行参加进来。”

　　“很多报社都谈到要新闻立报、导向第一、读者为本、服务至上。这是围绕三个主流，一个是要做好主流新闻，新闻立报就是要做好主流新闻为基础。很多报社在这个方面已经做了大量的工作，怎样做好主流新闻，有了主流新闻才可以引导主流舆论，所以第二个“导向第一”就是要占领舆论阵地，要引导好主流舆论。要体现读者为本、服务至上，要通过主流舆论影响主流社会，各家报社采用的方法不一样，但是这样的思路和目标都是一致的。要抓住三个着力点，即新闻报道的影响力、公信力和引导力，这三个力抓好了就使我们报纸或者报业集团有了竞争力。”

　　“还有就是怎样使新闻媒体特别是报业集团参与国际竞争，增强国际竞争的意识，壮大实力，我认为很重要的就是加强国际的交流、沟通和合作。”

　　复旦大学新闻学院院长赵凯

　　报业集团探索跨媒体跨行业

　　报业集团必须靠深化改革增强活力、靠重组资源扩大空间、靠提高内涵增大效益、靠做强主业增强实力、靠多元拓展增加活力。

　　“这次论坛的举办，对中国报业集团的发展将产生深远的影响，因为这是在中国报业面临新的问题和挑战的时候举行的。这次论坛直面这些问题和挑战，并形成了一些应对这些问题的共识。此外，论坛分享了各自的经验，所有这些，都为报业集团今后的发展，提供了动力上的支持。”

　　“具体到细节方面，我认为，报业集团应该在跨媒体、跨行业上做探索，探索的思维要开阔。比如上海原来《天鹅湖》里有四个小天鹅，现在文新集团给改了一下，将四个小天鹅改为四个小青蛙，也就是四个男演员在跳，效果也比较好，第一轮演出的票房就把演出成本收回来了。还有动漫、会展、票务，我们专门成立了东方票务中心，将目标瞄准了世博会，七千万人将参加世博会，票务量是非常大的，我们想进入这个市场，将来往这个方向发展。文新集团的目标是要组建一个大型的新闻文化集团。”

　　“此外，报业集团都认识到了当前遇到的问题，也都提出了一些解决和应对的办法。我认为，报业集团要应对这些问题，就必须靠深化改革增强活力、靠重组资源扩大空间、靠提高内涵增大效益、靠做强主业增强实力、靠多元拓展增加活力。正确处理好统与分的关系、投入与产出、数量与质量的关系，正确处理提高内涵和多元拓展的关系。”

　　“报业集团的战略、体制、机制创新，尤其是人力资源的开发创新，尤为重要。报业集团尤其需要人才。当然，有了人才，更需要用好人才。”