同质化掣肘国内涂料业

　　本报讯 （记者彭俊杰）日前，挪威涂料巨头佐敦集团再次斥资3700万美元在华设立的第2家工厂正式建成落产。截至目前，世界涂料十强企业均在中国设立总代理或者建生产厂。

　　洋涂料市场占有率达45％

　　据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍，目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三

　　随着国内涂料市场的不断扩容，国际涂料巨头们也纷纷加大挺进中国市场的步伐，目前国际涂料企业在中国的市场占有率已达45％左右，而且几乎垄断了中高档产品市场。

　　国产涂料同质化竞争严重

　　洋涂料的大举进军，给国产涂料带来了很大的冲击。那么，在这场土洋涂料的大战中，双方各有什么优劣势呢？

　　整体来看，在营销手段上，洋品牌凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象；而本土企业则普遍重视建立广泛的经销商网络，但对传播及品牌相对重视不够。

　　广东嘉宝莉化工有限公司一位负责人则称：“国产涂料的同质化现象严重，在产品品质方面的薄弱成为其发展的弱点。”“国产涂料业若仍靠一味盲目模仿洋品牌或者降价而不注重品牌成长，等于自弃市场。”另一位涂料业人士这样忧心忡忡地告诉记者。

　　“不是雷同就是模仿的同质化竞争，势必引发同一阵容内部的价格战，降低整个行业的利润水平，这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。”不少业内人士这样表示。

　　面对洋涂料纷纷涌入所带来的压力，国产涂料应该何去何从呢？业内人士认为，国产涂料还必须加强科研投入和品牌塑造。据一份资料显示，我国在涂料科研上的投入仅占产品销售额的1.2％，国外则为5％~10％，因此，科技资金严重不足影响着我国涂料技术水平的提高。