挖掘传统文化融合中外文化

　　本报记者彭嘉陵

　　中国服装如何从制造向创造转变，创世界品牌？最近在上海举行的“中国服装业创造之路”高层论坛，各方专家谈了自己的看法。

　　创国际品牌一定要有信心

　　中国服装工业协会副会长陈大鹏介绍，2004年中国服装产量为412亿件、616亿美元，为世界最大服装生产和出口国。但是，服装产业的总体水平与世界水平还存在着一定的差距：在世界服装市场中高端的品牌群里面，还找不到中国的品牌；在国际流行趋势、潮流的发布引导上，我们还没有进入；在国内市场上，中国的原创品牌也面对着外来品牌的冲击和挑战。

　　现在不行，不等于永远不行。报喜鸟集团董事长吴志泽认为，我们对做国际品牌一定要有信心。1996年报喜鸟成立之时，人们都认为时尚在欧洲，中国不行。现在看来，中国正在崛起，报喜鸟的品牌也在迅速成长：在中西部地区比皮尔卡丹知名度高，价格也高，因为穿起来更合身。因此，要坚信自己有丰厚的文化底蕴作依托，要有信心。同时不能忘记自己的历史使命，确立自己的目标。哪怕我们这代人做不成国际一流品牌，先做二流行不行？为后人铺好路嘛。不能就此放弃努力。

　　要挖掘民族传统文化

　　经济学家余明阳举例说，某国际大牌的一条皮带标价1.68万元，天价呀！一头牛才值多少钱？人们常问，一个品牌到底是物质的还是精神的？我认为，品牌主要应该是精神的，中国企业就要寻找这种精神力量。

　　中国服装业进入新的关键发展时期，要走向世界，与国际大牌面对面竞争，这种竞争应该是品牌文化的竞争。我们不能抄袭法国和意大利的设计，不能抄袭美国、日本的设计，我们要立足于本土文化，从中挖掘设计元素，形成自己的特色。

　　国际品牌公司高级顾问李惟钧认为，品牌的背后是文化，中国服装品牌与世界品牌的差距主要在于文化内涵。任何一个国家都具有并保持自己独特的工业文明，并在设计、文化、创意等方面形成独特的风格。国际知名服装品牌也无一不是将本国文化融入时尚服饰产品中，具有深厚的文化内涵和鲜明的民族特色。如阿玛尼体现的是意大利式简约文化，登喜路体现英国式绅士文化，路易威登则体现法国式奢华文化，等等。这些文化中国品牌是学不来的。

　　中国服装品牌必须以本土文化作为品牌发展的基石，形成自己独特的品牌文化，并不断丰富其内涵，同时融入现代时尚，不断创造流行。对此，报喜鸟集团董事长吴志泽深有同感。他说，前不久，报喜鸟在敦煌举办了品牌概念发布会。敦煌是世界惟一的中西文化交融之处，我们在这里深受启发。深深感到我们这些企业、企业家，过去对中国传统文化的认识太不足了，挖掘传承太不够了。他认为，中国服装业要通过挖掘传统文化，提高品牌的文化内涵，并形成自己独特的产品风格。

　　创国际品牌一定要有耐心

　　中国名牌推进委员会副主任艾丰说，品牌成长有其自身规律。中国服装做品牌要耐得住寂寞，不能急躁，品牌不是一朝一夕砸出来的，要善于等待，要有积累。要认识到这是一个较长的过程，不能急功近利。这是对企业家的修炼，对企业家修养、境界的考验。对于优秀企业、有实力的企业来说，要敢于冒尖，要走在前面。条件成熟，就要冲一冲。

　　艾丰说，有专家发现了世界品牌的一个重要规律，即国家概念，如法国香水、瑞士手表、意大利皮鞋，等等。鉴于此，我们也可把“中国制造”作为一个品牌，作为中国服装的整体品牌，不断提升产业优势，为大品牌的崛起创造条件。中国服装的出路在于融合，中外融合，古今融合，不在于过分强调民族特色。要在融合中创造，而不是把别人的东西或我们过去的、民族的东西照搬而来。那是照抄，不是创造。

　　《人民日报》(2006年01月16日第十五版)