政府媒体怎样才能办成“超级女声”？

　　去年，在市长王岐山的大力倡导下，北京市创办了城市管理广播电台。今年1月15日，北京市人代会分组审议《关于北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告》，王岐山与人大代表交流时说，城管电台可以让市民知道政府在想什么，能干什么，干了什么。他还以“超级女声”打比喻，“如果城管台能像这个节目一样让百姓激动起来，那就好了。” （见1月16日《新京报》）

　　作为一个市长，能用羡慕的口吻评价湖南电视台的“超级女声”节目，而且希望政府投资主办的媒体也能产生“超级女声”那样的公众参与度和影响力，让我对官员的大脑有了新的认识。那么，当地城管台怎样向“超级女声”学习，从而让王市长这个愿望变成现实呢？笔者在这里冒昧提出几个建议。

　　首先，城管台必须具有“超级女声”的导演们那种以迎合观众（公众）需求为宗旨的策划导向。当今时代，无数少男少女或视歌星为梦中目标，或用偶像崇拜填补自己的娱乐生活空间，因此，这个节目不但不令他们反感，而且让他们深信自己能从这个节目中受益。因此，城管台也应该这样做：其策划的节目和要实现的目标，必须和最大多数市民的利益和愿望高度吻合，并让他们深信参与这个节目后自己肯定能从中受益，而不是只让市民知道政府在想什么。比如，城管台不能总是向听众灌输让有车一族出行更畅通、让被拆迁者别违抗开发商的意愿这一类观念，不能总是传播城管人员驱赶街头小贩、嘲笑和谴责因被欠薪而跳楼的民工等这类新闻，等等。

　　其二，“节目”在形式上是创新的。“超级女声”的形式是独树一帜的，既生动活泼又充满情趣，充满了参与的诱惑，因此，城管台也必须改变僵硬的政府面孔和居高临下的灌输式宣传。在“超女”评选过程中，节目不断表现出难以预测的情节和变幻，而不是评选刚开始观众就准确知道了未来的结果。这就要求城管台在实施策划的过程中，能够按照事物本身的自然逻辑和法律法规行事，比如在召开听证会过程中，一定要让公众不断获得一定的悬念感和意外感，不断诱发新的关注力。要知道，如果一听说“调价听证”就马上知道是老一套的“涨价程序”，这个“节目”就不能成为“超级女声”了。

　　其三，“超级女声”用一系列公正的程序和必要的保障保证了评选的公开、透明，让观众相信自己手中的一张“票”一定会对“超女”的产生发挥重要影响，可以让自己喜欢的人变成大众偶像，可以把不喜欢的人拉下舞台，可以让一个“无名小女”一夜间成为耀眼的明星，从而按奈不住参与投票“选举”的强烈激情。城管台也应这样做。如果某个市民利用给你们写信、打电话等方式表达对城管的建议或希望惩处某个渎职部门、官员时，你们能用有效的措施让其发挥应有的作用，这样，他就会长期地坚持他这种“投票”行为。

　　城市管理与公众的日常生活和未来生存息息相关，而歌星们给市民们带来的主要是一种娱乐精神，在这一点上，“超级女声”这个娱乐节目是无法与城管台比拟的。如果城管台愿意并且真的“采购”了“超级女声”的“秘密武器”，真的使“城管台能像这个节目一样让百姓激动起来”，必定会比“超级女声”举办得更加红火成功。

　　(稿源：红网)

　　(作者：岳建国 )

　　(编辑：潇湘行)