从《环球时报》改日报谈起：报纸的冬天没有到来

　　2005年，有人说中国报业进入“寒冬”：一方面，多家报纸广告收入下滑；另一方面，网络广告收入上涨明显；此外，更有“报纸消亡说”远涉重洋而来。在这种情况下，《环球时报》宣布2006年起改日报，被视为“逆势而上”。但从市场反应看，此举是顺应了读者的需求：《环球时报》2006年订户比2005年同期增长55.3%；零售量也有上升。报业的“寒冬”和报纸的热销形成反差。怎么解释这一现象？笔者访问了一些相关人士。

　　中国报业方兴未艾

　　李良荣（复旦大学新闻学院教授）：中国报业不是走向衰退，而是方兴未艾。现在有人对报业很悲观，说美国、欧洲的报纸发行量下降了，这不假，但中国是发展中国家，应该参考发展中国家的情况。印度，15年来报业都在高歌猛进地发展。至于说报纸要被别的媒介形式取代，我在课堂上经常跟学生讲，世界上有飞机，有火车，有轮船，有汽车，但运载人最基本的工具是两条腿。上世纪30年代，广播兴起，有人说报纸要完了；上世纪六七十年代，电视大发展，又说广播不行了；在中国，1998、1999年，多媒体神话盛极一时，多少人说报纸要走向灭亡。现在，报纸灭亡了吗？广播灭亡了吗？一种传播形式，只有当它的优势被其他传播形式全面覆盖，才会被取代，如电报，就失去了存在价值。而报纸的优势现在仍然很突出，它价格便宜，携带方便，阅读灵活，可以停下来思考，也可以看了一半去办事，没有工具可以完全取代它。而且，我认为现在最有质量的新闻、最有质量的评论是在报纸上。当然，中国报业近来有一些不乐观的数字，可以说是暂时下挫，这同时也是比较好的结构调整时期。中国报纸太多了，调整是必要的。

　　我注意到《环球时报》改为日报。中国真是很需要这样一份国际新闻日报。中国经济跟世界联系太紧密了。去年欧美对中国纺织品设限，薄熙来部长讲，纺织业涉及到中国直接就业的人口大概1900万人。这还只是一个行业，多少行业跟国外有关联啊。像《环球时报》这样，用中国人的视角去观察世界，很多人读它不是看热闹，是要拿来讨论，作为决策依据的。办报的人该牢记这一点。

　　给报纸写稿更冷静

　　刘江永（清华大学国际问题研究所副所长）：我作为访谈嘉宾上过电视，也给报纸写文章，网上还有我的专栏。这三种渠道互相补充。报纸充实网络的内容，网络也能扩大报纸的影响。要说网络严重冲击报纸，可以看看日本的情况，它的互联网普及程度比中国高，同时又有世界上发行量最大的报纸。至于电视访谈，对嘉宾各方面的素质要求很高，直播节目尤其如此。给报纸写文章，我觉得更从容些。

　　作为读者，我只看几份权威报纸。重要的文章会剪下来。我认识的权威研究单位里的专业人员，也多有做剪报的习惯。《环球时报》“国际论坛”版的文章，是必剪的。

　　办报纸关键是扎扎实实

　　戎秋慧（河北省报刊发行局副局长）：邮发的报纸有几千种，特别受欢迎的也就是那么几家。靠拼拼凑凑，糊弄不了人；把办报理念喊得很漂亮，人家一翻报纸，找不出东西来，这也不会长久。我接触过很多报刊的负责人，知道要办出一份好东西不容易——得把文章精选了再精选，挑最好的印出来。这样才能培养忠实读者。现在各种媒介那么发达，人们面临信息轰炸，时不时想逃避一下。所以有人把手机一关，去打高尔夫球，但他可能随身带着最爱看的报纸。可见，不管报业是不是冬天，办报的关键都是扎扎实实地吸引忠实读者。