鹏城工业设计如何解困

　　陷入生存怪圈

　　“企业对工业设计的认识不够是工业设计发展的核心难题。”

　　当苹果的iPod成为一种文化，索尼的笔记本电脑成为一种时尚，三星手机的精巧让你爱不释手的时候，工业设计，已潜移默化地嵌入我们的生活，也为这些国际品牌带去了丰

　　对正在谋求产业升级的深圳来说，工业设计正是从“制造”走向“创造”的关键之一。

　　但即便拥有400多家大大小小的设计公司，以及号称全国领先的工业设计产业，处于国际化竞争环境下的深圳工业设计仍显贫弱。

　　“深圳的工业设计水平曾经在国内处于领先地位，但近年来发展速度减缓，现状不太乐观。”深圳工业设计促进中心筹建办负责人马学民感慨，“工业设计与城市文化之间的互动不足，社会大众、舆论媒体对工业设计关注不多；工业企业工业设计的应用水平不高；工业设计人才的引进、培养不受重视，缺乏优秀人才，这些都影响了深圳工业设计水平的提升。”

　　“但最核心的一点，仍然是企业，特别是深圳众多‘三来一补’的加工贸易企业，对于工业设计的作用认识不够。”深圳著名的工业设计公司、麦锡产品策划的总经理郑宇以他自己的经历形象的说明了这一点:“以前公司曾经接过某品牌的消费电子产品设计项目，当时报的用是80万元人民币，但对方的董事会不认可，因为有人给他们的报价仅1万多元人民币。他们认为麦锡公司的报价简直是天方夜谭。”

　　这就是问题的关键:大部分企业对工业设计的理解仅仅是画张图，设计一个外壳。而实际上，工业设计是一个很系统的工作，它涉及两个领域。一个是技术领域，为企业产品提供应用环境的解决方案；另一个是美学领域，根据人们的文化背景、审美趋势，利用人体工学，围绕技术设计产品。

　　但是现实的情况是，大部分的产品都是在做copy，抄抄改改便投入生产。而本应是概念设计和结构工程并进的过程，在深圳的一些企业里，先是工程师完成内部结构，接着让设计师包一个外壳。工业设计成了包外壳的工作。

　　“80万的报价包括市场调研、外观设计、结构设计、样机制作等实在是很低了。而1万元实际也就是画一张效果图。”郑宇说，即使在客户看来天方夜谭的报价，实际上也只相当于国际市场的1/10。”

　　由此，工业设计公司的生存陷入了一个怪圈:企业不重视工业设计——设计公司面临生存压力——为了生存而压低价格——难以留住人才拿不出好方案——企业觉得花了冤枉钱愈发不重视。

　　郑宇认为，客户无法理解工业设计带来的价值，在这种产业环境中，中国很难培养出真正的设计大师，而这又使得国内整体工业设计水平难以提高。

　　企业要先破局？

　　一方面是工业设计总体水平不高难以吸引企业的兴趣，一方面是企业的兴趣不浓导致工业设计缺乏动力。面对这样一个怪圈，哪一方应先破题？

　　“作为工业设计的消费者，企业的认识至关重要。”马学民表示。

　　这方面虽不尽人意。但也有一些有远见者作出了榜样。去年12月，“三诺”杯中国工业设计精英赛让人眼前一亮。

　　“说实话，每年的‘三诺杯’公司都会投入大量的经费，但收获的设计实际上很少能够最终成为实际的成品赚取利润。从某种程度上，这也和工业设计的特性很相似——大量的、长期的投入，但却是持续有效的回报。”三诺电子市场部经理说。

　　作为企业，三诺不会做没有利益的事情，工业设计显然已给三诺带来了回报。与深圳众多的电子厂一样，三诺起步于海外市场的OEM业务，但因为对工业设计持续投入，目前已经开始逐步转型为ODM，也就是除了品牌，三诺已经包办了产品的研发、设计、生产的所有环节。

　　深圳要提高制造业的层次，从OEM向更高层次的ODM的转型是必由之路，三诺的成功提供了经验。“很多企业有误区，认为做代工就不需要工业设计，其实恰恰相反。”这位经理表示。

　　另一个例子来自深圳好易通科技公司。这个国内最大的对讲机生产商，专门独立出了17人的工业设计团队。

　　“在通常的印象中，仿佛只有面向大众的时尚类产品才需要工业设计，这绝对是误解。比如我们的对讲机，在引入工业设计之后产品得到相当大的提升。”好易通工业设计部副部长匡坤山解释说。

　　亟待政府引导

　　深圳工业设计的发展，仍有艰难而漫长的道路。在这一进程中，政府将发挥怎样的作用？

　　“深圳工业设计促进中心的设立，本身就标志着政府对工业设计的重视。”马学民说，深圳近期提出打造“设计之都”的目标，工业设计是重中之重。政府将进一步重视工业设计产业的发展，加大对产业的扶持力度，规划设计产业集聚地，建立有效的激励机制，给予工业设计企业适当的政策优惠。

　　为此，去年下半年深圳政府专门筹建了工业设计促进中心。马学民表示，工业设计促进中心的宗旨有四:一是搭建政府与企业的桥梁；二是信息交流中心；三是培训基地；四是交流合作平台。

　　正是在这个理念下，深圳政府已连续举办了三届“市长杯”工业设计大赛。

　　“政府的引导对行业发展非常重要，我们也希望深圳能有真正高水平的工业设计大赛。但坦率地说，目前的‘市长杯’离我们的期望还有距离。”一位业内人士对记者说，“这种太商业味的评比，完全变质了，不可能做到公平公正，更不用说成为真正有影响力的大赛。”

　　对此批评，作为主办方的深圳工业设计促进中心没有正面回答，但深圳市贸工局在“促进工业设计产业发展座谈会”上表示，“市长杯”评奖将进一步提升质量和公信力，提高评委权威性和获奖作品水平，着重强调产品的创新性，奖项宁缺毋滥。

　　本报记者陈默

　　图:

　　在高交会上的汽车外壳展示，虽然企业对工业设计的认识不够，但也有些先行的企业尝到了工业设计的甜头。

　　何俊摄