农业电视节目要姓“农”

　　日前，《经济日报》（农村版）推出了“农业电视节目现状扫描”系列报道。报道称，现在全国电视人口覆盖率高达94.61％，其中农村人口占了大头。而在全国电视节目年播出总量的1004万小时中，农业电视节目不超过1％。这种资源配置和我国国情“严重错位”“极不相称”。（1月18日（《经济日报》）

　　无独有偶，日前，国家广电总局负责人在广播电视对农服务高层论坛上透露，经国

　　由于受文化素质、生活消费环境、欣赏习惯等因素的制约，相对而言，电视媒体比报纸、广播、网络等媒体更容易让农民接受。而谈到农村电视节目，我们不能不注意到这样一个事实：无论在管理运行机制还是在从业人员观念上，无论是经营策划的理念，还是节目的内容安排上，与广大农民的期盼和要求相比仍有不小的差距。首先，面向农村的电视节目普遍偏少，特别是面向农村的专题性节目更少。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，在如此众多的电视频道中，只有央视第7套这个惟一的半农业频道，其中有关农村、农业和农民的节目也仅仅占到1/3。其次，传播内容与农村观众的需求不合拍。对农村的电视栏目，缺少“农味”，城市化倾向明显，广大农民朋友“欲知” 、“应知”的内容，在电视节目中很少看到。即使是有关农村、农民、农业的报道也缺乏贴近性与针对性，无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求。第三，忽视农村电视观众的收视特点，造成农村节目资源的浪费。一些农村电视栏目中，由于主创人员对农村电视观众了解不够，致使在栏目设置上、播出时间的安排上、节目内容的选择上、以及节目制作包装设计等方面，都难以从农业、农村、农民的角度来做出合乎实际的选择。

　　当前，建设社会主义新农村已成为我国的一项重大而紧迫的任务。我国是农业大国，有八九亿农民在农村，他们迫切希望各级电视台能急农民所急、想农民所想，尽快设立“三农频道”。笔者建议，作为全国重要主流媒体之一的央视先行一步，率先设立专业化的“三农频道”，加大对“三农”问题的宣传力度，以适应广大农民、农业工作者、农村基层干部对“三农”电视节目的迫切需求。而要办好“三农频道”，很重要的是要对农村电视节目进行明确的节目定位与理念定位。节目定位就是要将农村电视节目的焦点聚焦于广大的农村观众。理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位。在此基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、观众的收视习惯与作息时间也要准确把握，合理安排，精心设置，让“三农”节目真正做到姓“农”。

　　(稿源：红网)

　　(作者：廖建江)

　　(编辑：潇湘行)