过年就要喝福酒——金六福酒春节旺销再断货

　　“金六福又卖断货了！”在春节即将来临的全国各大卖场，这是白酒柜台常常听到的一句话。在全国各大卖场，金六福每年都是卖断货的，今年也不例外。“大过年的，讨个彩头啊，福酒福久，幸福长久！”一位姓张的中年男子举着一盒金六福红色经典对笔者说，其实张先生收入并不高，但他觉得过年讨个彩头很重要，所以在过年的时候一定要买瓶金六福；另一个拿着两盒金六福五星礼盒的女士则说:从腊月开始就在家里显眼处摆上金六福，讨个来年的吉祥，到了除夕夜，全家团聚，老老少少喝下金六福酒，一定在狗年有旺旺的福气！

　　过年喝福酒，讨个好彩头！

　　福，是中华民族几千年民俗文化的核心部分:健康是福，平安是福，长寿是福，多子是福，甚至吃亏也是福。好的消息是福音，好的居所是福地，好的相貌是福相，吃到好东西是口福，娶个好老婆是艳福，连发胖也是发福。据说，2001年春节联欢晚会现场，大大小小的福字就用了17000多个。“福”已经融入中国人的血液里，积淀在老百姓的骨髓里了。

　　福气，全球炎黄子孙对幸福的终极追求。在春节，这个民俗节庆之首，围绕这个“福”，中华民族几千来形成了各种各样的民俗:年夜饭、放鞭炮、贴对联、祭拜祖先等等。而在这些种种的民俗风里，白酒，可谓是密切伴随中国人情感的非常典型的事物！家人团聚，喝团年酒，家有喜事，喝喜酒；大功告成，喝庆功酒；长辈在家里提前为孩子们备好了金六福酒，取为儿孙“积福”之意。有孝心的孩子再远回家也要带着金六福酒，取诚心“带福”回家。——作为极能体现中国传统“福文化”的金六福酒，近年来日渐被人们选择来“过年”，不管是自用，还是作为礼品。“春节回家·金六福酒”并非完全是广告的说教与引诱，而是人民群众“逐”福社会心理的写照，一种新的习惯在盛世中国的春节诞生。

　　福酒不仅仅是一种品质的象征，更多地承载着人们情感诉求与宣泄的使命。金六福走的正是通过情感诉求，唤起人们对于福的渴望，让消费者在购买、使用商品的同时，也感受到福文化带来情感体验和享受。

　　“喝了金六福，今年福气特别旺！过年喝福酒，讨个好彩头！”这是一个忠实的消费者的由衷之言。

　　金六福酒，打上了“吉祥”的烙印

　　金六福酒承载着深厚民俗文化的积淀，它就是福文化的典型代表。它蕴含的六福是:一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰佳和合、六曰子念慈。在“金六福”品牌内涵里，“金、六、福”表现出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。

　　一个品牌能够成功走进消费者的生活，最根本的原因是这个品牌所具有的精神品格，而金六福酒传递给消费者的品牌内涵就是——吉祥。

　　从最初的“好日子离不开它，金六福酒”、“喝金六福酒，运气就是这么好”、“中国人的福酒”、“幸福团圆，金六福酒”、“奥运福·金六福”，“国有喜事·金六福酒”、“中秋团圆·金六福酒”到“春节回家·金六福酒”，金六福的品牌内涵不断地在丰富完善，品牌精神在不断地升华圆满，它带给大家的永远都是吉祥与好运。

　　当中国足球队通过44年的努力奋斗，第一次冲出国门走向世界的时候；当02年厦门金门首次通航的时候；当中国奥运健儿带着32枚金牌的历史新高从雅典载誉而归的时候；当2005年秋中国人再次实现征服太空的光荣与梦想的时候┅┅在每一个国有喜事，家有喜事的时刻，总有金六福酒的伴随。

　　在04年海峡两岸老书法家迎春书会上，台湾的老书法家带来了金门的高梁，而大陆的书法家则送上了金六福酒。湖北的新娘总希望结婚的时候有金六福酒，在她看来金六福酒是她结婚的好彩头，是她幸福地久天长的吉祥物，没有金六福酒，怎么会吉祥。

　　几年来，金六福所倡导的“福文化”内涵，从个人的福升华到国家的福、民族的福乃至世界的福，它已经融入到了中国人的血液里，积淀在了老百姓的骨髓里。金六福酒已被很多老百姓视为吉祥、好彩头的象征，它已经被打上了“吉祥”的烙印。

　　春节一定要回家，回家一定金六福

　　2005年春节前夕，金六福酒围绕“春节回家·金六福酒”的传播主题发动了一场声势浩大的整合营销运动，并创造了销量比上年同比增长50％的骄人业绩，同时还连续六年五粮液系列酒中因惊人的销量而让业界侧目。

　　2006年元月起，金六福酒在各大卖场又不断地被卖断货。

　　2005年底，金六福在今年取得巨大经营业绩的基础上，又一次整装出击，以多种形式开展了更大规模的“春节回家”促销活动回报消费者。其中最有吸引力的是归心似箭的消费者只要编辑短信，就有很大的机会赢得千元机票，飞回亲人的身边。一位在去年“春节回家·金六福酒”的活动中赢得机票的幸运者，在高兴之余说出了一段耐人寻味的话，“回家过年，看看父母，看看春晚，逛逛商场，现在感觉还要带个好彩头回去，让家人看了高兴。”金六福代表的是团圆、美满、喜庆，“春节回家·金六福酒”引起了消费者的强烈共鸣，金六福酒将节日推向了高潮。

　　近20年来，“除夕之夜看春晚”、“传统佳节穿唐装”，“春节回家喝金六福酒”，成了新兴的习惯。

　　“春节回家·金六福酒”，鼓动那些心已动行未动的“游子”春节回家看看有家才有福，有家就应该有团圆的福酒。春节回家，带上我们问候，带上我们的金六福酒，就是带上了整年的福气！

　　金六福酒:民族品牌的骄傲

　　白酒是中华民族的传统产业，好酒不仅仅是一种品质的象征，更多地应承载着一个民族情感诉求与宣泄的使命。金六福酒正是通过情感诉求，唤起人们的赤子之心和对于福的渴望，让消费者在购买商品、使用商品的同时，也享受到传统文化带来情感体验和享受。金六福酒诞生于1998年，国足世界杯出线曾作为庆功酒，曾作为中国奥委会合作伙伴，两会用酒、各国使节的招待用酒也多次被选用。因为它已是盛世中国，国富民强的见证者，是中华民族繁荣昌盛的见证者，是民族品牌的骄傲。

　　近年来，世界的目光聚焦到中国，作为每一个中国人，我们希望中国能够带给世界的，除了悠悠五千年的华夏文明，世界上最庞大的劳动力人口和最庞大的消费市场等等，还能有更多的中国创造，更多的中国品牌。美国因为经济的强势，它的文化也在影响着世界各个国家；韩国因为众多的经济品牌文化品牌，掀起一股强势韩流。——民族品牌影响着个国家经济，国家的经济实力也影响着国家形象。金六福酒已经有世界极具规模优势的酿酒工厂——五粮液酒厂的技术和工艺作为品质保障，同时又承载着中国最传统的文化，我们相信，随着中华民族的繁荣富强，深得中华文化精粹的金六福酒必定会成为全中国人最欢迎，最引以为傲的品牌饮品！

　　记住了，高兴了喝金六福，过年过节喝金六福，全家有福！