等离子企业 “液晶厂家能说会道”

　　日前，上海松下等离子显示器有限公司召开媒体见面会，有关负责人“炮轰”液晶电视在宣传时偷换概念、误导消费者。

　　该人士强调，在37英寸以下的平板电视市场，等离子由于成本原因不及液晶电视有优势，但在37英寸以上市场，无论是从生产效率还是技术的角度来说，等离子都比液晶更有优势。

　　这并不是松下第一次在公开场合宣扬等离子的技术优势，但市场现实是，越来越多的厂家和消费者正在倒向液晶电视，整个等离子电视产业链已经面临断裂的危险。在这样的背景下，松下的声音多少显得有些落寞和耐人寻味。

　　平板当道难掩等离子困境

　　在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”，与液晶相比，等离子电视在诞生之初还更受瞩目。然而，尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但并没得到消费者认可，而液晶经过发展和价格调整，反而赢得追捧。到2005年，液晶与等离子在平板电视市场已形成7比3的市场格局。而中国消费者协会提供的调查数据也显示，2006年有80％的消费者欲购买液晶电视，只有20％的消费者欲购买等离子电视。在此背景下，各大彩电品牌纷纷宣布看好液晶市场，并将液晶作为平板战略的最终发展方向。

　　对此，上海松下等离子显示器公司副总经理田孝齐在接受记者采访时称，2005年，全球生产等离子面板的厂商几乎全部亏损，上海松下等离子也不过是勉强“打平”而已。有关人士甚至表示，由于整个平板电视产业价格下滑的速度已超过成本下降的速度，等离子产业链正处在崩溃边缘。如果2006年价格战持续，厂商、渠道商和消费者，只要任何一个环节出问题，都将导致产业链的断裂。

　　松下等离子不会退出市场

　　尽管松下等厂家一再强调等离子在37英寸以上平板市场比液晶有优势，但从2005年开始，40英寸以上液晶电视相继问世，价格上也逼近同尺寸等离子，从而严重影响了等离子的销售。尤其是在中国市场，消费者对等离子真正的技术感知非常有限。上海松下等离子有关人士也承认在宣传营销方面确实做得不太有水平，很多东西都没有向消费者解释清楚。

　　不过，有关人士同时强调，松下等离子绝不会因目前的困境就退出中国市场。根据赛诺的预测，今年国内等离子市场的需求会从去年的54万台增长到95万台，2007年则会达到130万台以上。另一方面，企业将加大对等离子的宣传营销。这才是松下在2006年一开始时即对液晶电视展开“反击”的根本原因。

　　但有关业内人士指出，液晶电视先声夺人的局面已经形成，等离子在营销战略上又缺乏差异，其想要摆脱困境、打一个漂亮的“翻身仗”绝非易事。

　　行业评价

　　对于等离子不敌液晶的原因，有关业内人士认为主要有三个方面的原因，一是等离子产品相对局限在40英寸以上，而液晶电视能从小屏做到大屏并不断向更大尺寸发展；二是液晶电视上游供应能力更强，全球有三星、LG-Philips、友达光电等七条液晶面板生产线，而等离子模块生产线则垄断在少数日韩企业手中；三是，随着大多数彩电企业最终选择液晶为平板战略方向，液晶新产品的促销力度也就更大。

　　针锋相对

　　上海松下

　　液晶产品偷换概念

　　上海松下等离子显示器公司有关人士则声称，等离子不及液晶红火，很大程度上在于等离子厂家不及液晶厂家“能说会道”。有关人士指责液晶电视在宣传产品时，往往突出液晶的优点、放大等离子的缺点，在舆论上形成液晶胜过等离子的局面。实际上液晶产品很多时候都是在偷换概念、误导消费者。

　　譬如，很多液晶电视企业宣传自己的产品反应速度达到8毫秒，实际上反应速度并不能解决液晶电视动态画面模糊的缺陷。尽管液晶在播放静态画面时有优势，但等离子在动态画面、视角、对比度等方面的优势其实更加明显。

　　液晶企业

　　等离子画面不如液晶

　　对于松下的“炮轰”，某液晶电视销售排名前列的彩电企业有关负责人直言：“液晶电视的确在动态画面、对比度等方面不如等离子电视，但液晶电视的优势在于静止图像效果比等离子好，因为使用材质的原因，等离子的画面不如液晶电视细腻”。他同时表示，液晶电视在2006年发展这么迅猛，是众人拾柴火焰高，而且它可供选择的尺寸非常丰富，但在同等尺寸情况下，等离子电视的性价比比液晶电视高。

　　至于松下方面认为“液晶电视靠误导消费者赢得市场”，该人士表示，市场上的确有企业这么做，如过分宣传等离子会被淘汰，过分强调液晶屏为第7代、第8代屏等等。但实际上，第7代、第8代液晶屏只是性价比会高一些，液晶屏性能本身差异并不大。

　　而某大型家电连锁企业有关负责人也表示，实际上，有的等离子企业在产品是否高清以及使用寿命等方面，也存在过度宣传的情况。如果说图像质量，还是显像管电视最好，但是因为体积较大，以及辐射等方面原因，一部分市场份额开始被平板电视取代，而等离子电视和液晶电视也是各有优势，也都会继续发展完善的产品。（周裕妩）