媒体何必如此营造公信力

　　当前一些媒体在登载普通作者的文章时，可能觉得作者没有身份背景，会降低文章的说服力与公信力。于是笔锋一转，一个普通作者转眼之间就被冠以“ＸＸ大学教授”、“ＸＸ专家”、“ＸＸ学者”的响亮称号。

　　通过有意拔高文章作者的身份来营造公信力，是不是太荒唐了？公信力的第一前提就是“真实性”，但若媒体有意篡改文章作者的的“名号”，岂不正是有违“真实性”的前

　　公信力，是媒体为公众信任程度的重要评价指标，是媒体在长期发展过程中所营造的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力，它是媒体赖以生存和发展的基础，也是现代媒体必备的最有价值的内在品质。公信力不是媒体与生俱来的，更不是由媒体自诩的，它来自于媒体在长期的传播过程中体现出的对信息的选择、掌控和解读等外化的能力，是由受众所赋予的信息话语权。

　　在现代信息传播中，“话语权”已经成为评价媒体实力和影响力的重要标准。因此，对于媒体来说，通过选择何种身份背景的作者的文章，也就是在赋予特定身份背景的群体以“话语权”。媒体刻意赋予动辄冠以“教授”、“学者”、“专家”称号的人的“话语权”，实际上也就忽略了一般“布衣草民”的“话语权”，这将导致舆论上的不平等对话。

　　媒体不要忘记了，媒体的话语权最终是“由受众所赋予的信息话语权”。媒体肆意运用自己的“话语权”必将导致自身公信力的下降。

　　教授、学者、专家的名头固然光彩照人，但是否就一定能代表公信力呢？最近，公众对某些“教授”、“专家”甚至整个学科的“学者”表示出了怀疑与愤怒，难道不正说明了“教授”、“学者”、“专家”未必就完全掌握着社会公信力吗？

　　一般草民难道就不能说出具有公信力的话？当然能。只要能代表公众利益，关注人民的生产生活，体察群众的喜怒哀乐，他的所想所思所感就能够切合公众内心深处的愿望。因此，不管他是一般工人，还是高校教师，我们一样会被他的文章所感染；不管他是初出茅庐，还是成名大儒，我们一样也会被他的思想所折服。

　　媒体若真想营造自己的公信力，请从正名开始吧。

　　(稿源：红网)

　　(作者：颜丙文)

　　(编辑：潇湘行)