空调战火从“家用”转向“中央空调”

　　本报讯（记者潘祥海）就在家用空调市场普遍遭遇“寒冬”之际，中央空调市场却愈发“热”了起来。继去年11月海尔中央空调推出“全程质量保险”、格力宣布超低温数码多联中央空调面世之后，作为行业前四强的志高空调日前又举行主题为“志高中央空调千门万户普及风暴”的新闻发布会，宣布大举进驻中央空调“家装市场”，一时间，原本只在“家用”空调市场上才看到的战火已在“中央空调”板块熊熊燃烧起来。

　　300亿大奶酪等待分食

　　面对家用空调市场竞争的加剧及利润临近冰点的严酷现实，具有相当实力的主流品牌都将战略重心逐渐向“中央”空调市场转移。近年来，志高、格力、海尔等国内品牌纷纷在技术、服务、渠道等方面书写大手笔，与大金、约克、特灵等外资品牌抗衡。据了解，在国内，随着人们生活水平的提高，住房面积的变大以及享受舒适环境的渴望，家用中央空调必将逐渐成为家庭空调的最佳选择。而目前家用中央空调的使用率仅占空调行业的5％左右，在日本、美国却高达60％左右，据业内人士统计，在未来十年内中央空调在我国约有250亿到300亿元的市场份额，而且随着家用中央空调普及率的升高，整体市场容量还将不断提升。

　　志高瞄准“家装市场”

　　随着我国GDP的连年高速增长，房地产业呈现出一派欣欣向荣的景象，各种大面积、高品质的商住楼、别墅、精品住宅如雨后春笋般层出不穷，这一被称为“家装市场”的良好发展态势有力地带动了家用中央空调的市场需求，也决定了家用中央空调未来的前景看好。志高作为中央空调业的一支主力军，率先借势起飞，并以“9999元”的惊爆套餐（精装一套两房一厅型：两个25直冷式风机盘管加一个46直冷式风机盘管）作为与消费者的见面礼，揭开中央空调“贵族外衣”，掀起“家装市场”普及风暴。

　　“标准套餐”推翻“三座大山”

　　据业内人士介绍，早在2003年行业内就在广州举办过一次“户式中央空调普及高峰会”，其后之所以难以实现，主要是在推广上存在“三座大山”：其一，设计复杂，中央空调有10大系列、2000多个产品，不同户型需要拿出不同的设计方案；其二，安装困难，“三分产品，七分设计安装”是中央空调的特点。安装不专业则导致漏水、漏氟等，不仅消费者担心，也给生产厂家带来麻烦；其三，中央空调属高档消费品，价格昂贵且不透明。

　　志高中央空调掀起普及风暴，首创“标准套餐”模式则解决了上述三大难题。据志高商用空调事业本部部长潘亚平介绍，根据不同的房型、不同要求的用户，志高精心设计出各种不同的组合，从二房一厅（60平方米）至别墅（450平方米）等任何房型都有完美的设计方案，做到了“设计标准化”、“安装标准化”、“价格透明化”，使原本复杂的问题简单化。更重要的是使消费者能明明白白地放心消费。

　　实力护航“普及风暴”

　　记者获悉，志高空调经过十余年的蓄势，拥有了全球最大的制冷基地，其中央空调生产能力已达到了60万台，已形成以直冷式、冷水式两大类为主，涵盖CMV智能变频户式中央空调、嵌入式天花机、组合式机组、模块式机组等十余个系列产品的庞大阵营，各系列产品在节能、静音、简便、智能化、工程安装方面都处于领先地位。其研发团队由清华大学博士后、国内顶级制冷专家郑祖义领航，由志高研发人员自行研制并实现批量生产的R2.5DW/PLS水源热泵空调机组，其能效比可达4.2，远远超过国家一级能效标准。在服务方面，志高中央空调始终以用户期望和需求为标准，确保做到精细化、专业化、规范化、标准化，免费上门设计、全程跟踪回访，在业界享有良好声誉。

　　“十年磨一剑，志高中央空调的规模、技术、服务、人才、成本等各大优势使家装市场普及风暴水到渠成。”志高空调营销总监张平接受记者采访时说。

　　巨头争相公布“中央空调”发展大计

　　在此次新闻发布会上，志高集团总裁李兴浩公布了志高中央空调未来发展战略，即在三年内进入行业前三甲。在此之前，格力电器董事长朱江洪表示，格力中央空调将用一到两年时间，打造出属于中国的名牌产品。

　　中央空调行业资深专家认为，志高“中央空调千门万户普及风暴”开行业之先河，这对消费者认知、普及中央空调具有重要的意义。

　　《江南时报》(2006年01月20日第二十八版)