礼品经济－－潜力巨大尚待开发

　　在这个讲究亲情、友情的春节市场，“礼品引擎”正把春节的年味与喜气唱得越来越浓。2006年的春节礼品市场将何去何从？礼品经济在这日益变迁的消费环境中如何找准自己的定位？近日记者在采访中发现，在火热的背后，锦城的礼品市场依然处于小打小闹的初级模式，礼品经济尚未做大。

　　礼品经济周期缩短

　　日前，记者从我市数家超市、商场了解到，多数大型卖场的节日促销计划已经完成，众多礼品也都早已上摆柜台。

　　一家商场负责人告诉记者，作为传统节日的春节，商家在促销中，打出的依旧是“亲情牌”、“友情牌”。然而，这位负责人也不无忧虑，“这几年，礼品销售的时间越来越短了”，他告诉记者：近几年，一到春节前，全市各大超市、商场客流十分集中，主要是采购年货的居多。年初一、初二掀起一次购物高潮，消费者多为选购探亲、访友的馈赠礼品。初三、初四两天，客源稍有下降。初五、初六开始，不少超市就打出促销广告，加紧甩卖一些礼品。这种甩卖礼品的做法以往要在正月十五前后才开始。

　　礼品经济周期缩短主要原因在于近年来消费者意识的更新和生活方式的转变。一位姓周的女士告诉记者：“现在工作很紧张，只有在节前集中采购一些礼品馈赠亲友，而春节期间会选择安排更多的活动，不会把时间都花在购物上面。”

　　“销售高峰只有四五天，这种情况对商家、厂家的压力都很大。”一位业内人士表示，春节期间的礼品经济是一个比平时巨大得多的消费市场，令各厂商趋之若鹜。保健品、食品、酒类等都是最常见的礼品，广告竞争也最激烈。如何尽快收回这笔巨大的投入，尽快将商品出手，是商家、厂商在春节后想得最多的事情。

　　大众礼品市场难有延续性

　　礼品消费最大的特点就是没有延续性。尽管许多经营者对礼品消费的前期市场看好，但也表现出对后期市场的忧虑。“在锦州这个市场，确切地说，只有礼品消费，而尚未升级到‘礼品经济’”一位商场负责人如是说。

　　在节日经济中，目前的礼品消费只是其中一环，商家最担心的是礼品的节后市场，往往是在节日来临前半个月开始，就提前引发节日消费，在节日期间达到高潮。但随着节日过去，商品的“礼品味”越重，销量就越低，礼品所受冲击最大，不是降价甩卖，就是清仓退货。一家礼品店的蔺老板直言不讳地说，现在做节日礼品销售，简直就是在赌，进货量大了，担心节后难以脱手，进货量小了，又怕供不应求，白白失去商机。

　　我市一家食品厂的销售人员对记者说，他们是既盼“过年”，又怕“过年”，以产品包装来说，为突出节日气氛，吸引消费者眼球，包装上的文字、色彩、宣传内容无不与过年有关，但年过去了，未卖出的商品销量不畅，只得撤柜回笼。保质期已到的产品要全面销毁，保质期较长的产品重新包装，角色回归。而这两种选择都将增加商品原料成本或是包装成本。

　　礼品市场尚需细化

　　从某种程度上说，礼品只是一种符号，随着社会生活内容的变化和扩展，那些实惠又体面的礼品，被赋予了追求个性化和时尚化的要求以及内涵，礼品经济的外延在不断扩大。面对着这一巨大的市场，礼品市场的开发、细

　　日前，记者从锦城几家商场了解到，数码产品越来越多地走进家庭，冲击着传统礼品的市场份额。某某电脑公司销售经理告诉记者，这几天，

　　尽管礼品经济如今在锦城风生水起，但记者同时发现，无论是销售方还是消费者，对于礼品经济讳莫如深。巨大的市场没有完全被开发，更无人使之细化。据了解，在锦城市场上，专业的礼品公司并未形成大气候。记者无法得知锦城礼品公司的具体数量。但据记者的了解，目前我市的专业礼品公司还很少，且规模都不大。多数商务礼品均是一些广告策划宣传企业。

　　应该看到的是，目前礼品经济走的还是“短期经济”之路，如何做到市场无淡季，旺季更加旺，这就要找准进攻方向：把“情感消费”和

　　尊礼重仪向来是中华民族的传统美德。以一份浸透了感激与关怀的礼物向亲友、向尊长、向客户表达自己的情谊，对于个人和企业来说都是习以为常的事。然而，不同时期有不同时期的礼品文化，它的演进也成了经济的众多推动力之一。