春晚别再是广告开会

　　吴睿鸫

　　记者从已经代理央视春晚七年广告招商工作的北京广而告之广告公司获悉，尽管狗年春晚的广告价位全面上涨，零点报时的底价甚至达到了966万元的历史最高价，但目前广告商报名踊跃，狗年春晚广告总收入有望超过4亿元。

　　春节晚会央视已举办二十多年，每年老百姓都对它的期望值相当高，可春晚越来越难以燃起观众的热情。与之形成巨大反差的是，它的广告身价却一路飙升，一年一个新台阶。

　　虽然春节晚会节目越来越让人失望，但广告却越来越“精彩”。据了解，春晚的广告时间一年比一年长。2003年春节晚会广告时间共10分钟，而2005年增加到12分钟，年增长10%%左右。有人做过统计，最近几年来，每年的春节晚会都会播出10分钟以上的广告，这还不包括在晚会中间插播的企业贺电。

　　去年晚会更是达到极致。就拿晚会的三个语言类小品来说，小品《祝寿》里假夫人的“珍奥核酸”，真夫人的“非常可乐”；小品《男子汉大丈夫》里桌子上放的品牌矿泉水；小品《浪漫的事》中的“蒙牛”和“玛莉亚”等，谁会看不出来是广告？依笔者看，演员已经成了广告商品的“托儿”！

　　如此一来，整台晚会，形式大于内容，让人感到像一个十足的广告发布会。套用已故小品演员赵丽蓉老师的一句台词来形容春节晚会比较贴切———乍看起来“群英荟萃”，仔细一看却是广告开会。

　　“广告开会”不止是央视，目前省市甚至于县级电视台，也都看破其中玄机奥妙，纷纷效仿，不具备条件创造条件也要举办春节晚会，原因是广告能带来财源，却不顾观众的感受。

　　今年春晚的主题定为：和谐关爱。因此，笔者更希望央视春晚办成充满和谐、富有人性化和让公众满意的晚会，而不再是“广告开会”。

　　（生活报）