谁制造了“数码迷狂”？ “三高族”的优质生活

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　中国的数码迷是被称作“三高族”的年轻群体：高学历、高感应度和高消费能力。目前他们主要是25～35岁的男性，对高新科技敏感、接受快，而且喜欢消费，但收入只是中等偏上水平。他们作为数码时代的物质享乐分子，示范性地将潮流科技转化为全方位的生活体验

　　不同于早已进入数字化生存时代的欧美、日本，在中国，数码的痴迷者才刚刚开始发热。

　　一位超级数码迷的标准像

　　每天早晨在索爱P910的闹铃中醒来，提着IBM笔记本和一个另配的IBM原装便携式笔记本键盘出门；

　　上班路上用一副价位300左右、能够经得起嘈杂环境折腾的耳塞听手机

　　到单位后首先翻出手机记事本中看一天的工作计划，然后打开电脑挂在MSN上，在安静的地方他会另换一副价位1000多元的耳塞。同时浏览美国《连线》杂志网络版，他拥有2个博客，一个公开，一个隐藏。

　　下班回家后，先查看24小时不关地进行BT和电驴下载的索尼笔记本，然后用一副现场效果强烈的耳机看下载的电影，晚上睡觉前关上台灯看着手机里的电子书入眠。

　　这就是北京一家IT公司职员Hanson的一天。

　　他大学毕业三年，除了痴迷于玩数码之外其他方面与普通白领没什么区别。他最常选用的服装品牌是Espirit和Jack Jones，也收有Levis 801限量版和Adidas Y3球鞋，打扮休闲但绝不马虎。他收藏CD和精装D9的DVD，而超级巨片一定会到电影院观赏。

　　在中国，大部分数码迷和Hanson一样，都是喜欢数码产品和网络的白领。

　　《新潮电子》是目前国内发行量排名第一的数码消费杂志，根据它对读者群所做的调查，中国的数码迷是被称作“三高族”的年轻群体：高学历、高感应度和高消费能力。他们主要是25～35岁的男性，对高新科技敏感、接受快，而且喜欢消费，但收入只是中等偏上水平：其中月收入3000～5000元的人占30%，5000～8000元的人占20%，其余分散在3000元以下或高收入人群。《新潮电子》主编范再生将这个族群概括为“追求生活品质的青年白领”。

　　这个群体是正在成长中的社会主流。正因此，中国的数码迷既不像日本的边缘御宅族(日本疯狂迷恋网络，游戏和数码消费品的狂热分子，他们多数自闭，足不出户，被称作御宅族)那样偏激，也不像欧美的中产新极客(在美国指数字化社会第一代人。今天的极客大多是高级工厂人才)那般奢侈。在中国，他们作为数码时代的物质享乐分子，示范性地将潮流科技转化为全方位的生活体验。

　　谁制造了“数码迷狂”？

　　不过，迄今数码迷狂并未导致形成一个独特的流行文化群体，它带来的最大影响还是推动了数码消费。

　　2005年11月，全球最权威的耐用消费品零售市场研究公司德国GFK公司预测中国的数码产品市场总零售额到2008年将超过5000亿元人民币，今天的数码迷无疑将成为这股消费浪潮的引领者。

　　“国内的数码迷从2000年开始发展，最主要的推动性产品就是数码相机，因为本身摄影爱好者就是一个很大的群体。”《新潮电子》主编范再生称2001年～2003年是数码迷发展最快的阶段，因为那段时间数码相机价格下降很快，高科技产品迅速变成了大众消费品。”

　　德国GFK公司的调查表明，过去传统电子产品价格每10年才降价50%，现在数码产品每3～4年就降价50%，这已成为一个定律。如果没有价格的平民化，几乎不可能在经济实力一般的年轻人中引发换机成瘾、狂热追新的潮流。而最受玩家追捧的数码产品仍是手机、数码相机和MP3这几种价位不太高的小玩意。

　　在降价的同时，数码产品更新换代速度也超乎寻常地快。范再生介绍，数码相机的像素值在2001年～2004年几乎每一季度都有提高，而手机每季度到半年有一次大的技术变革，于是围绕技术更新周期制造出一波波追风潮流。

　　同时，科技产品时尚化是数码消费潮流化的直接推动力量。数码在服饰、美容品、箱包和珠宝等这些传统内容之外开辟了时尚的新天地。现在，几乎所有时尚杂志都增加了介绍数码产品的页面，读者群越年轻的杂志数码内容所占比例越大。在北京王府井的东方广场一层，爱普生数码冲洗体验房、苹果体验中心和索尼探梦科技馆处在Moiselle、Max&Co.等一系列时尚品牌包围下，丝毫不显得突兀。

　　2003年出现了号称“sleek(炫酷时尚分子)主义”的炫酷时尚，尤其是iPod热销引发了全社会的关注，将技术与时尚元素结合已经是大势所趋。

　　苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯倡导数码产品时尚化的主张大获全胜，苹果系列产品成功地让科技变得性感无比，挑逗起大众的消费欲望。在苹果的引领下，轻薄、小巧的设计风让冷冰冰的数码产品变成了令人爱不释手的掌上玩具。

　　佳能中国影像信息消费产品部总经理山崎学表示：“轻薄、时尚、小巧与高品质的完美结合，是未来消费级数码相机发展的一个趋势，我们选择莫文蔚作为IXUS的形象代言人，就是想推广IXUS的时尚内涵。”

　　“随着苹果等品牌变成一个文化符号，一种身份象征，数码迷狂者和发烧友最终是受到一种精神上的吸引，他们把数码产品几乎当作了爱人，从玩数码中得到精神的满足。”范再生如此分析数码风靡的原因。

　　数码狂人正在蔓延

　　当好莱坞女星格温妮斯·帕尔特洛向《Vogue》杂志兴奋地表达她对iPod的喜爱时，徐静蕾的手袋里可能就放着同一款粉红色机器。

　　对技术和机器的迷恋本来是男人的专利，但时尚化潮流却让数码产品完成了性别的突破，成功俘获了女人的芳心，数码狂人正从男性向女性蔓延。

　　范再生告诉记者，2001年～2003年，《新潮电子》的读者群90%以上都是男性，但从2003年开始，女性读者逐渐增多，如今已占到20%。“女性读者享受数码产品的视觉美感，在她们看来，时尚杂志展现服饰的美，数码杂志展现了机器的美。”

　　2004年上半年的中国市场与媒体研究调查显示，女性消费数码产品总计已经超过了5亿人次，在数码产品消费比例中，女性超过40%。这两年，根据女性趣味设计的数码产品越来越多，一部分小玩意甚至向着装饰化的路线发展。

　　iRiver N10将MP3设计成条形项链，连包装盒都犹如镶嵌式的珠宝首饰盒。在一幅iRiver N10的平面广告中，模特打扮成奥黛丽·赫本的经典造型，一只精巧的黑色MP3取代Tiffany珠宝化作了颈上的袖珍吊坠，iRiver公司甚至有意把这个仅重22克的MP3放到欧洲的珠宝店销售。事实上，如今很多数码相机和MP3的广告都把产品放置在时尚女郎的颈上、腰间或手腕上，粗略一看就会错认为首饰。这正好符合年轻人个性张扬的特点。数码产品进一步摆脱了实用的功能性。

　　虽然现在数码迷狂仍主要存在于男性群体，但业内人士预测，随着商家不断推出女性化产品，“发烧”的时尚女郎正在增长。网络上已经出现了一个数码丽人联盟，加入者均是16～35岁之间、喜爱时尚数码产品的女性，她们写起产品测评文章也是有板有眼，颇为专业。

　　(实习生张炫对此文亦有贡献)

　　(来源：《中国新闻周刊》；戴婧婷）