[市场扫描]好一个乡村超市

　　超市办到家门口

　　乡旮旯里开超市？在几年前，这可是乡里人做梦也不敢想的事。如今，在肥西县一些远离城镇的小山村里却开出了几十家连锁超市，而且还很红火。

　　 在肥西县商务局同志的带领下，笔者前往一探究竟，经过一个多小时的颠簸

　　“当时里里外外都是人，把超市围得像铁桶，水都泼不进去，哎哟，真比过年还热闹！”正在超市里逛的村民李俊边说边挥舞着双手向我们比划。

　　“每天超市里的人走马灯似的，一拨又一拨。”店长李中文脸上挂满了笑容。

　　据介绍，肥西县作为商务部“万村千乡”工程试点县之一，在不到一年的时间里，就发展标准化乡村连锁超市68家，总营业面积达到了8万平方米。

　　超市改变消费观

　　肥西县商务局去年底在15个不同经济发展水平的乡镇对1500余家农户进行了问卷式调查。在回答“如果当地乡镇开设了连锁超市，是否会去购买生活用品”时，70%%的人表示所有生活用品都会在超市购买，25%%的人表示“偶尔会光顾”，只有5%%的人表示“不会去”。

　　农民消费观念的变化，催生出了越来越多的乡村超市。原先乡村里传统的夫妻店、代销店多如牛毛，互相恶性竞争，进货渠道杂，商品质量次，价格高，环境差，连锁超市的进入，打破了这种恶性循环，在小店业主中形成良好的示范效应，而农村消费环境也不断得到改善。

　　在肥西县长岗乡将军村超市，村民张俊好正忙着买洗衣粉。好几种他挑来挑去，最终挑了5袋雕牌洗衣粉。讲到在家门口开出的这家亮堂的连锁小超市，他乐呵呵地说：“现在我们乡下人买东西也看重牌子了。以前代销店里卖的许多东西都没有生产日期和保质期，还没得挑。”

　　不久前加盟连锁超市的肥西县高刘乡连环村店店主张世敏亲身感受到了老百姓身上的变化：“现在乡亲们来买东西跟城里人一样精，都精挑细选，连生产日期都看得很细，不是亮牌子的东西根本卖不出去。”

　　两大难题需破解

　　超市的商品质量和经营成本，是农村超市必须破解的两大难题。

　　肥西县商务局局长张广福说，县里已经专门下发了《关于进一步规范农村连锁超市(便民店)发展的通知》，“监管责任网”、“群众监督网”都在逐步完善。对于经营成本，他们正向上级争取有关政策，将“农村流通网”改造成“一网多用”，把烟草、盐业、药品、报刊邮电等功能集成在这一张农村流通网络上，让农民在这张“网”上享受尽可能多的现代服务和现代消费，也让业主在一个店里能够有更多的赢利点，从而支撑农村超市健康发展。

　　肥西县永信超市有限公司是在肥西农村连锁超市的建设过程中逐渐成长起来的，现在已经发展了不少门店，当谈到如何保持农家超市活力的话题时，企业负责人谢其福向我们袒露了自家发展的“秘笈”：

　　自建配送中心，化解经营难题。乡村路远，村庄分散导致配送难。配送成本直接关系连锁超市的竞争力。建造一个配送中心，所有门店都上网，在总部通过电脑就可以看到哪家店缺什么，以最快的速度补货。

　　针对农村需求，探索特色经营。比如针对农村散装食品有市场的特点，准备和食品加工企业合作，生产质量保证、价格低廉的散装糕点，以满足农村市场的需求。

　　我们相信，随着农民消费能力的不断提高，乡村超市必将显现出强大的生命力。