驰名商标认定不再单以经济指标为杠杆。日前，苏州第一个因企业形象和社会影响问题而认定驰名商标失败的亚龙纸制品（昆山）有限公司终于在国家工商总局2005年下半年认定的98件驰名商标榜上有名。有关人员表示，亚龙曲折经历预示着驰名商标认定的门槛在逐渐提高。
随着品牌战略的实施，企业在创商标、树形象上的意识越来越强。据统计，苏州全
市已有全国驰名商标17件，目前还有10多件商标在申报过程中，其中6件申报于国家商标局、4件申报于省工商局。但是从近期情况看，整个认定的难度在越来越大，去年苏州通过行政认定在才1件，而在今年年处通过认定的苏州这第17件驰名商标，整个申报经历更是颇费周折。据了解，其实早在去年6月亚龙纸制品（昆山）有限公司的“旗舰”商标的认定工作就已经万事具备了，但是期间亚龙所属的金光集团却被曝出毁林造纸的负面新闻，“旗舰”因此被踢出驰名商标的认定名单。这半年里，企业通过当地政府、行业部门出具的相关证明向有关部门就毁林事件作出了澄清，在消除社会影响后有关部门才最终予以认定。
苏州工商局商标广告处钱处长表示，“旗舰”是苏州第一个因为社会影响和企业形象问题而落败的申报商标。根据现行的有关规定，驰名商标的认定主要是经济指标的衡量，具体包括，企业近3年经营业绩是否突出、销售覆盖面是否广泛、行业排位是否名列前茅，以及在不相同、不类似的商品上有明显的侵权事实等。虽然社会公众影响、企业形象并不在法定的考量范畴之内，但是从此次“旗舰”商标的认定情况来看，这个方面已经成了认定驰名商标的一项软性指标。同时随着申报企业数量的增多，有关部门审核的要求也在暗暗提高。
小鹤
《江南时报》(2006年01月24日第二十六版)
