蒙牛销售额首破100亿 推高端产品走差异化路线 |
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http://www.sina.com.cn 2006年01月24日09:36 南方日报 |
本报讯(记者/高素英)近日,记者从内蒙古自治区工业办公室获悉,蒙牛在该自治区2005年营业收入超过100亿元,这也是蒙牛乳业的营业收入首次突破百亿大关。与此同时记者获悉,在牛奶产品同质化的今天,蒙牛率先推出差异化的产品“特仑苏”抢占高端市场,已经在主要大城市上市。 据了解,蒙牛推出的两种新极品纯牛奶是“奶爵6特乳”和“蒙牛特仑苏”。这两款 产品均属高蛋白牛奶,每100克“奶爵6特乳”或“蒙牛特仑苏”纯牛奶中蛋白质含量3.3-3.6克,比国家标准高13.8%-24%,其整体营养含量更高于普通牛奶。目前,我国乳业市场的竞争主要集中在一些产品属性几近同质化的市场上,其中尤以液态奶为甚。而在价格上,往年牛奶的降价幅度在10%—20%之间,今年则达到了30%—40%,有的甚至达到了50%,低于成本价出售,正是由于这个原因乳品企业都在寻找更多的利润增长点。 |