“铜都”商标之争

　　王宗华 张化 本报记者张弛

　　德兴市申报“铜都”商标成功，安徽铜陵市提出异议。为此，国家工商总局商标局于去年12月致函德兴进行异议答辩

　　德兴，素有“金山、银城、铜都”之美誉，自古以来就是中国的铜矿采冶基地之一，其采选历史可追溯到唐朝，北宋湿法炼铜鼻祖德兴人张潜所著的《浸铜要略》就在这里践行而成，境内现已探明有开采价值的铜金属储量达900多万吨，地上地下蕴藏着丰富的古矿冶遗址和文物，还拥有亚洲第一大铜矿——德兴铜矿。

　　正是凭借这些得天独厚的优势，德兴市委、市政府审时度势，抢抓先机，适时提出了打造中国“铜都”的战略目标。2003年初，该市拨出专款5万余元，以市项目办引资办公室为申请人，向中国工商总局商标局申报注册“铜都”商标，商标涵盖有色金属、冶炼加工、旅游娱乐等10大类100多种产品，发起了打造中国“铜都”品牌的攻坚战。同时，开始系统推介自己的铜文化历史，在全市上下掀起了一场轰轰烈烈的“铜文化”热潮。

　　2004年11月，德兴市“铜都”商标申报成功，涉及的7大类商品注册已经下达到位，100余种商标使用权受到了法律保护。去年12月，除第33类（白酒等）早已被人抢注外，该市又一鼓作气，将全部45个商标分类中剩下的34个类别整体予以申请注册。

　　铜陵：提出异议

　　德兴申报“铜都”商标的成功注册，在同样有着“铜都”别称的安徽铜陵市产生了巨大震动，引发了当地社会各界的高度重视和广泛讨论，更喊出了打响“铜都”商标保卫战的口号。

　　铜陵市政府法制办认为，“铜都”理应属于铜陵。首先，“铜都”是铜陵市的代称，具有明显的地域特征和具有深厚的铜文化历史渊源。“铜都”是属于铜陵市人民的精神财富，理应受到尊重和保护。其次，“铜都”具有很高的知名度和美誉度，是铜陵市人民经过艰苦努力创造的，理应享有正当和完整的所有权权益。铜陵市政府在开辟市内独具特色的旅游景观的同时，还利用周边的旅游胜地来加速该市的交通事业发展，尤其着重宣传“铜都”的品牌效应，多次举办“青铜文化节”。经过多年的努力，“铜都”的形象已经深入人心，“铜都”的品牌效应在铜陵市的经济发展过程中正发挥着举足轻重的作用。

　　对于德兴市项目引资办公室向国家商标总局申报注册“铜都”商标，铜陵市政府法制办认为，德兴市项目引资办公室作为政府行政机关，申请注册“铜都”商标，存在着误导公众、搭便车抢注获利等目的，影响了铜陵市的招商引资和城市形象，而且使铜陵市的铜文化的完整性和原始性遭到了质疑，使铜资源的分配出现了不平衡，经济产业链中的旅游、运输、能源分配等各个方面出现了脱节。

　　铜陵市党政对此予以高度重视，指示市政府法制办与市工商局积极应对。去年8月，该市专门派出由市委常委、宣传部长为组长的考察组到德兴进行考察，了解德兴铜业的发展，考察德兴的铜文化以及注册“中国铜都”品牌相关情况。接着，该市政府法制办委托安徽中邦商标事务所就德兴市申报的第39类和43类商标提出异议，恳请国家工商总局商标局驳回德兴市项目引资办公室的申请，维护铜陵市人民的精神文化遗产的财富所有权。同时，该市还积极在公共服务领域申请注册“生态山水铜都”商标，并要求全市企业积极行动起来，在自己的经营范围内也申请商标，使企业申报和城市品牌结合起来。

　　德兴：从容应对

　　2005年12月，国家工商总局商标局在收到铜陵市政府法制办商标异议申请后，向德兴市下发了《商标异议答辩通知书》，通知德兴市政府进行异议答辩，而被提异议的是39类（运输，商品包装和贮藏，旅行安排）“铜都”商标注册。

　　面对铜陵方面的异议和争夺，已成功注册“铜都”商标的德兴市直面挑战，积极应对，一方面委托专业机构认真进行答辩，另一方面继续加快打造德兴铜都文化，做大做靓德兴“铜都”产品品牌。

　　今年1月初，德兴市委托江西省商标事务所已正式向国家工商总局商标局出具了答辩书。有关专业人士认为，德兴和铜陵都是我国重要的铜矿产地，历史上也都有“铜都”的美称，这一称号不专属于谁。而商标是一种专属知识产权，我国商标注册有在先保护原则，另外，“铜都”并不是县级以上行政区划名称，不属于禁注范围。

　　德兴人清醒认识到，商标是个抽象的东西，最终还要靠商品来承载。市经贸委主任吴李华告诉记者，成功注册“铜都”商标只能说是开了个好局，而真正用好“铜都”金字招牌，加快做大做强铜产业才是关键。他介绍说，目前该市正依托德兴铜矿世界级露天矿山古文化和现代采掘业资源，着力打造“国家工业旅游示范点”，突出抓好泗洲镇以铜为特色的工业游，花桥镇以黄金是怎样炼成的为中心的“金”旅游，银城镇以采银遗址为中心的“银”旅游，进一步弘扬独特、深厚的矿山冶炼文化，加快建设中国惟一铜矿文化的工业旅游精品专线。去年以来，前来该市参与“铜都”游的游客就达5万人次。

　　为深入挖掘铜文化资源，德兴市还开展了包括古代铜冶炼技术先驱张潜在内的德兴十大历史名人评选活动，并在市一中新校区雕塑铜像，供后人景仰。去年6月，该市又迎来了中国东方白马书画院的8位国内知名书画家，为弘扬铜都文化挥毫泼墨，点染丹青，展现中国“铜都”的全新形象。目前，该市已组织音乐工作者创作了《中国铜都之歌》，并正组织编印一套德兴铜文化丛书，计划召开铜文化研究交流会，修建铜都博物馆、铜都青少年宫等一批代表性建筑，在全市营造了浓厚的铜文化氛围。

　　与此同时，德兴大力扶持、发展铜加工产业，加快延伸铜产业链，力航铜材、松川铜材、花桥线缆等一批具有较高市场知名度的铜制品企业和产品迅猛崛起，铜产品交易市场粗具规模，去年该市铜业实现产值18．4亿元，占全市规模以上工业的52．27％。如今该市已真正成为了全国有色金属工业的重要基地，年矿业产值达25．7亿元，其中年产铜12．25万吨，居我国江南之首。

　　记者点评：德兴与安徽铜陵的“铜都”商标之争，看似品牌之争，实质是发展之争。

　　在市场经济迅猛发展的今天，拥有一块受到法律保护的金字招牌，对一种产品、一个企业乃至一座城市、一个区域的发展，都将产生积极和深远的影响，其蕴藏的价值不可估量。但同时也应清醒地看到，商标和品牌最终要靠商品来承载，发展区域经济仅有一张闪光的名片和招牌是远远不够的，还必须真正把品牌优势化为现实生产力，加快做大做强相关特色产业，这样的品牌才有可靠的支撑，才能名副其实，在激烈的竞争中立于不败之地。反之，再好的招牌也只能是镜中花、水中月。

　　机遇总是垂青有准备的人。与铜陵的“铜都”商标博弈，应该说德兴人已抢得了先机，但做大做靓品牌的发展之路依然任重道远，相信它带给人们的启示也很多很多。