狗年将至，备受瞩目的2006年央视春节联欢晚会又成了各方关注的话题。由于人们观赏水平的提高和欣赏口味的多样化，这些年来观众对春晚的评价褒贬不一。作为央视的压轴大戏，春晚除面临着节目内容创新压力等自身因素外，如今还受到了各地方卫视的不断挑战。一些地方电视台自办春节晚会与央视“分庭抗礼”，导致收视率多向分流。春晚越来越难办成了不争事实。
在“收视率决定一切”的经营原则下，如何提高人们对于央视春晚的关注成为晚会成功的关键和标志。为提高今年春晚的收视率，央视除了延续“开门办春晚”的创办思路，广泛征集各地方台选报节目外，同时还注重听取各方意见，比如随时公布春晚筹备、演员情况；与全国百家电视台网站共同发起“2006年央视春节联欢晚会网络大互动”，开通多重观众沟通渠道等。因此，“互动”成为本届春晚的关键词。
在备受关注的“我最喜爱的春节晚会节目评选”环节中，央视经多方筛选，最终通过招标选择杭州民生药业作为该环节的独家冠名赞助商，并希望通过杭州民生药业的企业优势，在全国范围提前展开以参加春晚颁奖晚会为手段的互动措施，以期扩大观众对春节联欢晚会的关注度和参与度。据了解，至2月6日前，央视将与民生药业在全国展开推出“买民生产品，全家去北京看春晚颁奖晚会”活动，将在全国21个重点城市抽取21户幸运家庭，到北京参加正月十五元宵晚会暨春晚颁奖晚会。幸运家庭名单将于2月8日通过全国各大报纸公布。
纵观近年国内媒体节目的表现，《超级女声》、《我型我秀》等栏目的成功，关键在于其自身的互动性和娱乐性。央视也在逐渐意识到并不断强化这一点。这次央视与企业联手、开通观众网络、短信互动平台等举措，被业内人士看作是它提升节目互动性和收视率的一次尝试。（吴娟）
