节前购保健品警惕虚假广告

　　本报讯（记者周思详）新年又到，保健品广告铺天盖地地向消费者涌来。中国保健协会日前发布了保健品虚假广告的“七大招数”，提醒消费者防范中招。

　　第一招是“奇”。中医药具有悠久的历史。于是，有关中医药的宣传便大量出现了“传奇”式的描述。

　　第二招重“邪”。许多医药保健品不从传统医学知识出发，而是想方设法另辟蹊径，给出令人意想不到的“道理”。市面上治疗乙肝的药品中有说要饿死乙肝病毒的，还有所谓的乙肝杀灭因子的，五花八门，剑走偏锋。其他的还有××凋亡学说、××元素等等，巧言令色，几近歪理邪说。

　　第三招叫“涩”。许多医药保健品广告没有考虑读者认知水平，使用大量医学专业术语，晦涩难懂，却未必就讲清楚了。

　　第四招是“尖”。除了那些中医药老字号外，新兴的医药保健品都希望产品能披上高科技的外衣。于是，纳米、超临界萃取、细胞破壁等字眼时常出现，以表现其“高科技”的形象。

　　第五招是“夸”。用消费者的语气说产品如何如何好，或者用专利申请号混淆专利号，还有的用根本就不存在的奖项来吹嘘产品，不一而足。最为严重的情况是给出的不切实际、不尊重科学的承诺，例如有的夸口能彻底治愈糖尿病、高血压等，有的夸口有效率接近100%。

　　第六招是“饰”。一些医药保健品在宣传中喜欢把国外的专家拉进来，给产品以粉饰和包装。常常是某个国外专家说的与之相关的话就可为我所用，而不管这句话是否与本产品相关。更有甚者，无中生有的杜撰也出现了。比如××联合实验室、某著名大学××教授、××生命科学中心，而事实上，根本就是“查无此人”。

　　最后一招是“炒”。主要表现为对概念的炒作。概念为一批产品的热销立下了汗马功劳。但是，有的产品概念太玄太涩，太牵强，有的还违背科学规律和医学常识，令人大跌眼镜。

　　广东省食品药品监督管理局数据显示，该局去年共监测保健品违法广告42个，发出处理通知书38份，组织开展对违法宣传改善性功能产品的专项检查，收缴了一批假冒和宣传改善性功能的产品。