音响市场迈入微利时代

　　在近日由中国电子商会举办的中国电子信息产品市场论坛上，中国电子音响工业协会秘书长发布的我国音响市场的年度报告显示，2005年，以影碟机和家庭影院为主导产品的音响市场开始出现拐点，内销不旺，外销难以盈利，企业整体生存状态不佳。

　　行业整体状况不佳

　　我国是影碟机主要生产国和出口国，出口量占世界市场的80％左右。但是2005年，由于向专利人交纳高额的专利费，使产品成本加大。更为严重的是，专利权人在许可方式上的不公平，有关部门对专利市场监管乏力，使规模生产企业事实上处于经营环境不平等的地位。

　　2005年，我国DVD出口量同比下降约10％，平均出口价格降至30美元，大部分企业处在微利或无利状态。不只在出口上，在内销市场上，DVD在经历了近10年的增长后，社会保有量扩大，市场开始步入平缓，价格一路走低，形势同样严峻。

　　此外，此前曾占据音响市场主流地位的家庭影院也开始走下坡路。从2004年开始，家庭影院的销量开始下降，2005年更是继续下滑30％以上，总产量首次跌破500万台（套）。

　　然而，同此前占音响市场主要部分的影碟机和家庭影院相比，汽车音响和MP3、MP4则开始逐渐占据市场主流地位。目前，汽车音响的年销售额大约为50亿元，同比增长20％；而MP3和MP4在2005年的销量分别约为685万台和10万台。

　　报告预计，2006年，我国DVD的总产量仍可保持在1亿台以上，以外销的格局不会改变。在国内市场，无论普通DVD，还是红光高清，总销量有望保持在1000万台左右。2006年，家庭影院的内外销总量有望保持在600万台（套）左右。

　　音响市场三大制约因素

　　报告指出，产能过大，供大于求和缺乏核心技术，创新能力薄弱仍然是我国音响市场发展面临的制约因素。

　　音响本身是高科技含量的产品，但整机生产（尤其是组装型企业）的技术要求并不高，加上资金投入量相对较少，使进入音响行业的门槛偏低，在我国形成了大量的“板凳工厂”、“螺丝刀工厂”，在音响产业链上，聚集着大大小小的数千家企业。目前，我国以音响整机及元器件、配套件为主的企业仍在2000家。

　　另一方面，虽然我国在音响产品的制造能力和产量上来说早就是世界大国，但是在核心技术的掌握方面，却处于音响产业链的末端。这一地位使我国企业既需要向外国供应商支付高昂的专利费，又极易碰撞别人的技术贸易壁垒。

　　此外，目前我国的大多数企业缺乏现代经营理念，差异化竞争意识不强，经营手段同一，品牌集中度低。目前我国音响产品的品牌有近千个，在销售上也竞相通过降价占领市场，品牌在消费者心目中缺乏忠诚度，往往把价格作为选购的第一依据，企业并没有形成自己应有的品牌影响力。

　　因此，报告指出，我国企业要把提高核心技术竞争力、形成强势品牌来为市场洗牌，使音响企业走出目前的低谷。

　　据《新京报》

　　《江南时报》(2006年02月04日第七版)