风起了。“厦门日报·未来海岸中国年”的罗马旗被吹得呼啦啦的响，车上海沧大桥，回首望去，一个红红火火的“中国年”留在了身后。连续忙碌了五天的伙伴们似乎还沉浸在兴奋中，我的思绪却不知不觉地走出了“中国年”。
这是厦门日报社第三次与海投房产在未来海岸合作举办大型社会化的文化活动了。每次活动都取得了超乎我们预料的成功。让我“走神”的倒不是活动本身的成功，而是对成
功背后的追问。其实，超乎预料的成功还是在情理之中的。
有人曾对我感叹，中国年的成功是媒企深度合作的成功。去年，“厦门日报·未来海岸城市狂欢节”时，也有人曾对我说过类似的话。这话当然不错，至少表面上看来是对的。但细想一下，也并不是每一家、每一次媒企合作都是成功的。成功的原因显然不在媒企合作的本身。
正是这一点，让我的思绪走出了“中国年”。无论是从媒体还是从企业的角度看，也无论是就厦门或是就厦门之外的情况讲，任何一项成功的活动无一不是超越自身而立意于社会需要的，作为亲历者，我以为，厦门“9·8”投洽会成长为中国投洽会是如此；作为参与者，我深知，厦门日报房·车大联展、博饼文化节、读者节……加上这次“中国年”的成功，盖源自于此。
何谓“超越自身而立意于社会需要”，说白了，就是媒体和企业都必须具有的社会责任感，而社会责任感是社会品牌形象的基石。只有有了这一条，人们才会认同你。从这个意义上讲，“中国年”与其说是媒企深度合作的成功，不如说是品牌媒体与品牌企业联手打造品牌的成功。因此，“中国年”所蕴涵的品牌思想的价值是远远超过其成功本身的。(胡参 来源：厦门日报)
