走进“中国年”(图)

　　——透析“厦门日报·未来海岸中国年”活动

　　今年春节，“厦门日报·未来海岸中国年”活动现场上演了一出传统民俗大回归。大红灯笼、舞龙舞狮、提线木偶、南音、布袋戏、灯谜、棋牌、剪纸和糖人……众多传统的、民族的“中国元素”在此交融汇合，营造出了浓浓的“年味”和喜庆色彩。

　　从昨日落幕的“厦门日报·未来海岸中国年”传出消息，在为期五天的活动中，共有10万人次的市民和游客扶老携幼、邀朋呼友，从四面八方奔向海沧未来海岸社区，体验原汁原味的“中国年”，感受未来海岸社区和未来海岸系楼盘的社区文化。未来海岸系楼盘也在狗年旺旺的祝福声创造了令人惊讶的销售业绩：五天时间，楼盘销售共173套，总值达10179万元。

　　从过年到过“中国年”

　　昨日傍晚，看着中国年现场渐渐散去的人群，家住未来海岸社区的曾先生有些意犹未尽：下次活动什么时候开始？今年春节，曾先生家里特别热闹，父母、弟妹都来了，连小姨子也带着儿子、女儿从外地飞到了未来海岸。曾先生对记者说，每逢节假日，未来海岸社区都会开展各种大型活动，亲友们从四面八方赶来看热闹，业主们都觉得特别自豪，有面子。这次中国年活动，亲友们不仅体会着浓浓的过年气息，而且亲身参与到各种有趣的项目中，更开心了。

　　事实上，早在两个月多前，关于这次“过年活动”的紧张策划就已经展开了。在举办大型活动方面有着丰富经验的两个主办方——厦门日报社和海投房产的相关人员经过激烈讨论，得出结论：要举办“中国年”，而且是独具特色、让人们充分参与其中的“中国年”！

　　所有来到中国年现场的市民都会有类似的感觉——一股久违的浓浓、喜庆的“年味”：四处高高挂起的大红灯笼、中国结，树枝上数以万计的贺岁红包、小灯笼串，小区入口处的老寿星和招财进宝充气人物，还有围着“中国年”大红围巾的工作人员、未来海岸售楼处身着丝绸唐装的售楼人员……

　　“中国年”特色的真正体现当然是在活动内容的设置上：初二“百狗闹春”，初三“好戏连台”，初四“奇人绝技”，初五“动感未来”，初六“游戏狂欢”。无论是内外两个舞台上精心编排的各种或传统或现代的节目，还是整个未来海岸活动现场仔细布置的花卉、美食、年货摊位，卡通充气城堡、灯谜、游戏、棋牌区域，无不体现着“中国年”的鲜明特色。

　　对此，活动现场制作单位——天视文化公司总经理张治寰深有感触。他举例说，主办方在活动内容设计上特别注重参与性和趣味性，充分考虑不同年龄、不同性别参观者的喜好。活动现场不仅有老人喜欢的南音、歌仔戏等传统曲艺、年轻人喜欢的嘉年华游戏、流行歌舞，还专门准备了大型迪斯尼充气城堡，让孩子们在里边登高爬低，尽情玩乐。此外，灯谜一条街、棋牌争霸赛等则都是老少皆宜的休闲项目。特别受邀前来的菲律宾梦幻卡通人偶成了孩子们眼中的大明星，演员们一下台，就被孩子们包围起来，合影留念。

　　从企业营销到媒企合作

　　10万游客，10179万元的销售额——此番的“厦门日报·未来海岸中国年”活动再次刷新了海投房产一向骄人的黄金周楼盘销售业绩纪录，成为厦门春节楼市的最大赢家。

　　在厦门房地产界，可以说海投房产的活动营销无人能敌，其早已超越了传统的打折、优惠、送礼等模式，而是以大型的现场活动，让成千上万有意或无意的购房者直接走进未来海岸，亲身体会这个昔日的僻静渔村已发展成拥有优美环境、出色建筑、成熟配套和灿烂社区文化的高品质社区。而从2002年以来的每个黄金周，都是海投房产的重点突破环节，每个假期特设的主题活动，均能给楼盘带来数千万元的销售佳绩。

　　而当越来越多的楼盘学习未来海岸活动营销路数时，海投房产在活动营销的“声势”和“内涵”上又有了巨大飞跃，正如海投房产总经理彭胜利在总结“中国年”成功经验时再三强调的：媒企合作。

　　2005年“五一”黄金周，未来海岸首次尝试与媒体深度合作，与厦门日报联合举办城市狂欢节，热销7200万元，远远超出此前企业“单打独斗”的成果；同年“十一”，与厦门晚报联合举办城市趣味运动会，又创下8300万元的高峰值。此次“中国年”活动的再获丰收，同样是延续了强势媒体和强势地产企业的强强联合，媒体的号召力、公信力加上知名地产企业的诚信度，大大提升了活动对市民和游客的吸引力以及社会影响力，也更切实地实现了活动本身所追求的公益性。

　　事实上，前往未来海岸的游客手中，几乎都握有一张1月25日的《厦门日报》，上面刊登着本次“中国年”活动内容介绍和抽奖券。

　　从社区文化到社会文化

　　做了好几年现场活动的未来海岸工作人员小王这次特别高兴，原因不仅仅是楼盘热卖，更因为今年的“中国年”活动“升级”了：被列入厦门市春节文体活动节目单中。

　　自2002年10月开盘以来，每逢“五一”、“十一”、春节，未来海岸必定举办丰富多彩的活动，此外还不定期举行文艺晚会、运动会和教育研讨会等，切实为业主提供文化服务。

　　随着一次次活动的开展，一批又一批游客走进了未来海岸社区。彭胜利认为，一个有吸引力的楼盘不仅需要一流的建筑、景观、配套，还需要一流的社区文化。每一次文化活动在满足市民、游客文化需求的同时，也是对未来海岸系楼盘品质的一次整体推介。而一旦这样的活动质量不断提升、打造出品牌的时候，社区文化也就上升到了新的高度。事实上，海投房产的活动营销乃至文化营销理念已得到国内业界的关注，曾有杭州、大连等多个城市地产界人士专程前来参观取经。

　　如果说以前的活动更多是属于社区文化范畴的话，那么和媒体深度合作举办的一些大型活动其影响力则已经远远超出了这个范畴。受到广泛认同的是，无论是城市狂欢节、趣味运动会，还是此次“中国年”，到未来海岸参加活动的，未来海岸业主和海沧居民只占其中一小部分，更多的是厦门各区的市民以及来自漳泉、全国各地甚至海外的游客和慕名而来的购房者。一位业内人士评价说，在未来海岸社区举办的这一系列活动，正成为全市市民和游客的娱乐休闲平台，逐步向社会文化的层面升华。

　　▲在孩子的心目中，“中国年”是红火火、笑眯眯、甜蜜蜜的。

　　▲菲律宾卡通人偶备受追捧。

　　▲“好戏快点拍下来！”

　　▲提线木偶表演起来可不简单。

　　▲售楼处真热闹。

　　▲填好抽奖券，试试运气！

　　文/本报记者 庄 芳 图/本报记者 林世泽 王协云

　　花絮

　　“不愧是最小的狗”

　　“宠物狗迎春趣味赛”是本次中国年活动中精彩的一笔，品种繁多、憨态百出的漂亮狗狗们在赛场内外的表演妙趣横生。比赛除了评出“最美的狗”、“最爱炫的狗”等奖项外，还评出了“最大的狗”和“最小的狗”。在颁发“最小的狗”奖项时，主持人在台上一直没找到领奖的狗。观众们却在台下笑成一团。主持人转头一看，旁边站的那个人怀里有一只很小很小的黑色吉娃娃，吉娃娃正站在主人拿的一本书上探头探脑和观众们“打招呼”呢。主持人慌忙自我解嘲：“连我都看不见，真不愧是最小的狗啊”。（陈秋莹）

　　春天来到手掌上

　　“这就是紫罗兰？”美格农艺展销的花卉摊位这几天分外红火，由于很细心地标明了各种植物的名称，吸引了不少围观的群众，不少父母还特地带着孩子来认识各种植物，熏衣草、迷迭香、香草柠檬……不少品种都是人们常听说但没有真正见过的，这下可学到了不少知识。据介绍，掌上型小盆植物，尤其是以往“只知其名”的，这些天卖得最火，“很可爱，而且以前没见过，带回去放在窗台书桌上做个点缀，可以增添些新春的气息。”一位女士说。真可谓是春天来到手掌上。（王飞颖）

　　小小戏迷才四岁

　　初三的中国年好戏连台，布袋戏、木偶戏、南音、歌仔戏可谓是你方唱罢我登台。在舞台前，有一个约莫四岁小女孩坐在爸爸的脖子上，全神贯注地看着提线木偶戏，兴起处还手舞足蹈、咿咿呀呀地哼几句，半天不肯离开。小女孩的爸爸说，女儿从小看电视，每到有歌唱节目、戏曲时，就特别地兴奋，有时还自己哼唱、转圈伴舞。原来以为女儿是对唱歌感兴趣，后来才明白她喜欢的是戏曲。所以当得知未来海岸举办“好戏连台”中国年的时候，就把女儿带过来了，果然，她可是现场年纪小、但戏龄不短的戏迷啊。（陈秋莹）

　　看字竟比写字难

　　左看看不出，右瞧瞧不来。大年初四上午，“奇人”陈先生“左手写反字”的绝技让人大开眼界。一开始，先是简单易懂的一句“新年好 ”、“欢迎来到未来海岸”博得人们会心一笑，接着只见陈先生大笔一挥，密密麻麻的行草书法顿时令台下鸦雀无声，人们的目光聚焦在黑板上：到底写的是什么呢？半晌，有人终于猜出是“日照香庐生紫烟，遥看瀑布挂前川，飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”答案一出，台下传来阵阵惊叹，现场的观众首次体会到“看字竟然比写字还难”。（吕晓倩）

　　潇洒“溜”一回

　　大年初五，一群直排轮好手潇洒的身影出现在未来海岸。这群直排轮爱好者年龄参差不齐，小的才六七岁，大的二十来岁，共有二十多人。原来，大家说定了到未来海岸不乘车、不步行，全部“溜冰而来”。在整天的活动时间里，“老手”们在人缝中穿梭，和所有的来宾一起欢乐。几个“新手”难免在人群中跌跤，但他们笑笑又爬起来，因为这种场所可以提高他们的“技术”。（李菊 卢志明）

　　“这两只漂亮的小狗狗是双胞胎吗？它们叫什么名字啊？”

　　声音

　　厦门海投房地产有限公司总经理 彭胜利

　　一个好的社区，不仅要有一流的建筑、景观，还要有一流的文化。一个社区有没有好的社区文化，能不能形成自己的文化品牌，十分关键。当然，社区文化能否上升到城市品牌的高度，不仅要看各个开发商的能力，还要坚持与主流媒体的深度合作。但是作为开发商，一定要有明确的开发理念，不仅要赋予楼盘“神”，还要赋予“魂”——也就是厚重感、文化品位。同时，作为一个有社会责任感的企业，我们也希望在节假日为市民提供一个休闲娱乐的好去处。

　　厦门日报社广告中心副主任 薛长煌

　　此次“中国年”活动在厦门几乎是家喻户晓，也远播到了周边许多城市甚至全国。这个春节让许多人回忆起了久违的“年味”，也留下了更美好的记忆。作为地方主流媒体，我们为和厦门品牌企业海投房产一起策划、组织这样有意义的事感到高兴。

　　福建新闻频道《福建房产报道》主任记者 钱永康

　　“中国年”效果不错，人气很旺，有人气才有财气。同时，市民和游客在体会“年味”的过程中，也深切地了解与感受到未来海岸“以人为本”的社区文化，在潜移默化中影响了自己的居住观念。而这也充分说明了海投房产很有战略眼光。

　　这两年来，海投房产选择和锁定与厦门日报社合作举办节庆营销活动，并借助主流媒体的影响力和公信力，达到其宣传推广的目的，从而使海投房产的品牌和未来海岸的美誉度不断发扬光大。此外，“中国年”这样的活动也为媒体提供了舆论观点和精彩事件。因此，两者之间可以说是一种共赢的关系。

　　厦门某中学退休教师 秦老师

　　自从看到《厦门日报》有“中国年”的消息后，我就一直对这个活动很是期待。

　　厦门很久没有像今年这样有这么浓郁的过年气氛了。过年就应该像“中国年”这样，人来人往的、有的吃、有的喝、有的玩，有的看，还可以抽奖，热热闹闹多喜庆。这让我又享受到久违的“中国味”。我希望“中国年”下次再办时，“年味”能够再浓点，可以把“元宵节”也包括进来，这样才算是个完整的“中国年”。

　　未来海岸业主 吕小姐

　　尽管我在2004年就成为“未来海岸·浪琴湾”的业主，但真正搬进新居却不到3个月时间，所以海投房产之前策划的许多大型活动我都错过了。不过，今年春节亲眼目睹到了“中国年”的盛况，并在活动中与许多业主结下情谊。其实，当年也正是这里的社区文化底蕴深深吸引了我，海投房产对楼盘的整体规划能力、团队之间的协作能力，不仅将这里的社区魅力一点一滴地传递给我，也让我相信自己最终的选择是正确的。

　　购房者 郭先生

　　事实上，这是我从泉州第三次到未来海岸了。前两次算是考察吧，当时对这里的社区配套、环境品质有了很深的印象，特别是楼盘高度的性价比令我非常心动。今天带着太太再来，一方面是感受一下“过大年”的喜庆气氛，另一方面就是挑一套合意的房子。很幸运，在现场销售代表的推荐下，我们通过比较和选择，最后签下“未来海岸·蓝月湾”一套三房二厅的住宅。这下，我和太太定居厦门的心愿终于可以实现了。

　　（陈臻 吕晓倩整理）

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　　(来源：厦门日报)