民俗旅游 路往哪走

　　编者按 春节黄金周，不期而至的雪使景区冷清了许多，不少民俗活动也没有了前几年刚刚兴起时的风光和红火。

　　如果没有雪，景区收入或许会多些，下一年可能继续“卖”民俗，但近几年来几乎一成不变的民俗活动到底还能吊起多少游客的胃口？

　　其实，这两场降雪并不大，影响游客出行的时间也不长，但对泉城主要景区的冲击却相当强烈，如同催化剂，揭开了泉城民俗旅游看似红火背后的问题和隐忧。

　　黄金周历来是旅游企业赚钱的日子，每逢写此类稿件，用得最多的是“收金获银”、“盆满钵盈”一类的词，但今年却很难用这种词形容民俗旅游。的确，全市旅游发展的形势非常好，但由于种种原因，部分景区的民俗旅游受到了很大的冲击。

　　表面看，这个冲击是由天公不作美造成。黄金周前一直阴天，初二一场雪，初三阴冷，初四稍好点，初五早晨又一场小雪。外地游客来得少了，本地许多市民也不愿出门挨冻。门票卖得少，似乎情有可原。但换个角度，深入分析一下就会发现，除此之外，还有一些其他原因……

　　民俗年年办 年年差不多

　　休闲活动很难吊起市民胃口

　　客观地讲，春节期间，我市主要景区举办的各种休闲性民俗旅游活动丰富了假日旅游市场。为办好这些活动，各家景区也确实下了不少功夫。

　　但一个不争的事实是，许多活动并没有收到预期效果，观众叫好声不再像前几年那么热烈，掏钱进景区的游客也不再像前几年那么积极。一个主要原因是民俗节庆活动举办好多年了，观众不以为奇了，看熟了，看惯了，有的甚至看烦了，看厌了。

　　举个例子，前几年春节黄金周，大明湖风景名胜区的表演队伍在西南门进出一次，铿锵锣鼓一敲起来，花花绿绿的节日服装一穿出来，情景表演剧队伍一摆出来，那个什么“乾隆皇帝”和“小燕子”说上几句话，许多游客心里就痒痒，赶紧掏钱买门票进去看个究竟。为什么，就为凑个热闹，图个稀罕。但是，今年这种情形彻底改变了。黄金周期间，记者几乎每天都要沿大明湖北门到西南门走一趟，再也没有见到游人围观表演现场的情景。

　　拉洋片这个老玩艺，刚在大明湖风景名胜区内亮相时，10元看一次，小孩眼馋，大人也眼馋，总想看个稀罕解解闷。现在，这玩艺大明湖有、趵突泉有，泉城广场上也有，而且年年有，还是那套“老鼠游南京动物园”的画片，游客早腻了。此外，蘸糖人、捏面人、米上刻字、葫芦上画画等人们也见得多了，吸引力也大不如以前了。至此，休闲类民俗旅游产品已很难吊起市民的胃口。

　　节目不够 小摊来凑

　　低级市场化损了民俗旅游牌子

　　低级市场化在一定程度上损坏了民俗旅游的牌子。据了解，去年，我市多家景区经济效益下滑，有的入不敷出。不少景区把整个冬季创收的“法宝”都押在了春节黄金周上。业内人士是这样形容春节长假的：“仨月不开张，开张吃仨月。”

　　春节黄金周期间，绝大部分景区的活动都以创收为目的。经营创收的一个原则是用最小的代价换取最大的效益。这个原则在个别景区民俗活动招商中的典型表现是节目不够，小摊来凑。

　　像大明湖北岸的小摊，一溜投球打老鼠的游戏小摊。摊主见人就起劲吆喝，但总体看，光顾的并不多。

　　记者无从得知这些小摊到底会给景区带来多大效益，但综合假日期间运行情况看，小摊带来的那点效益被其负面影响抹杀掉了不少，并且还在一定程度上损害了民俗旅游的招牌。

　　民俗旅游的真正卖点是“稀罕”，平时见不着，节假日才能瞧见，小孩觉得热闹，大人也感兴趣。可几年下来，容易挖掘出来、简便包装便可推上市场的民俗活动项目，基本挖得差不多了。新挖掘的东西越来越少，包装力度又不大，游客出游的兴趣也就相对减淡。

　　处处搞民俗 到处是活动

　　泉城民俗旅游遭遇周边挑战

　　黄金周刚兴起时，省内许多地市对旅游业还不是很重视，有的地市甚至连像样的景点也没几家。这几年，各地都把旅游产业作为重要产业甚至支柱产业来抓，大抓特抓民俗旅游。

　　今年春节黄金周前后，不算济南的节庆活动，我省庙会还有青岛第七届全家福新正民俗文化庙会，聊城水城庙会，德州花灯庙会，临沂莒南庙会，威海庙会。灯会还有潍坊奎文区东苑公园花灯展、青州魅力自贡彩灯展，泰安儿童乐园、青少年宫、工人文化宫和图书馆灯谜竞猜活动，淄博淄川的聊斋民间艺术灯会和大型民间艺术迎春花灯会，滨州的“冲刺、超越”元宵灯会。其他民俗表演活动更多。

　　周边地市的这些民俗活动在很大程度上冲击了济南的市场。往年春节黄金周，高峰时大明湖至趵突泉之间的趵北路两侧能停满大大小小的车辆。今年这种情况始终没有出现。

　　一家旅行社负责人告诉记者，现在的民俗活动越来越趋向同化。济南有的，外地也有。你敲锣打鼓，我也敲锣打鼓；你舞龙舞狮，我也舞龙舞狮。项目雷同，风格雷同，看了一家，就等于看了大部分。

　　新朋友增加 老游客减少

　　民俗旅游促销需抓哪头

　　目前，民俗旅游正在呈现出不同客源群不同需求的趋势。近一点的游客习以为常了，想再看个新花样。远一点的游客特别是境外游客，多数是一次性旅游，第一次来济南，对这老一套看着稀罕。这就产生了一边是新市场在逐渐扩大，一边是老市场开始丧失的局面。

　　据了解，假日期间，几乎所有来济南的韩国、日本、新加坡、马来西亚和欧美一些国家的旅游团，都要游览大明湖、趵突泉和泉城广场。绝大部分港澳台团、广东团、陕西团都要去看庙会和灯会。

　　遗憾的是，到济南进行民俗旅游的游客绝对数量不是很高。而且对部分外省市游客来说，由于我们促销乏力，多数还不知道济南的民俗旅游有多好。

　　对省内特别是市内游客来说，由于过节方式越来越多样化和景区经营内容缺少变化，选择逛本市景区的相对减少。

　　一家旅行社的老总认为，一边是老游客减少，一边是新游客增加，景区可以算算账，看看减少的多，还是增加的多。如果增加的多，景区活动就可以一成不变或变化不大地搞下去。如果是减少的多，那还是早变化为妙。

　　民俗活动应该办 泉城特色不能丢

　　金字招牌到底该怎么打

　　趵突泉灯会办了27个年头了，大明湖庙会也有11年了，就连济南民俗风情旅游节都办了四五届了。可以说，历经多年打拼，民俗旅游已成为我市冬季旅游的一大特色和金字招牌。

　　只是，这个金字招牌的“含金量”正呈现出萎缩态势。据市旅游局和市统计局统计，今年春节黄金周，全市旅游产业继续呈稳定发展势头，出游人数和旅游收入持续增长。但这是放在全市旅游大产业身上，涉及吃、住、行、游、购、娱六个方面，包括狭义的旅游业及其相关产业。如果把出游人数和旅游收入真正细分到各个行业，最后落到我市主要景区身上的只占很小一部分。而这一部分恰恰是旅游业的核心部分，是市民最能看得见、感受得着的部分。

　　旅游景区是大旅游产业链上的核心环节和基础环节，这个环节对整个产业链的带动作用相当大。如果出了问题，大旅游产业是很难实现快速增长的。

　　假日7天，记者采访了省内七八家国际旅行社和五六家国内旅行社，这些老总的说法是，要振兴泉城冬季旅游市场特别是春节旅游市场，做大旅游景区这个环节，就必须搞具有地方特色的民俗活动，这块泉城旅游的金字招牌不能丢。

　　如何做大泉城民俗旅游？是从改变景区经营体制上入手，还是从理顺旅游运行链条上下功夫？是继续保持目前的“大锅饭”分配机制，还是锐意改革，闯出一条适合市场的新路子来？

　　前几年，记者曾随政府促销团去过深圳，当地华侨城集团经营的中华民俗村、世界之窗和欢乐谷在国内很有名气。华侨城集团一位高层管理人员来济南参加旅游论坛时说，如何办好旅游景区，他们也是摸索着前进，并积极进行尝试、创新。只是，他们创新的思路比较活，步子迈得比较快罢了。