让黄山旅游火起来

　　国务院颁布《全国年节及纪念日放假办法》至今，走到第八个年头的“黄金周”，带动了“假日经济”的快速发展。然而，与“五一”、“十一”黄金周相比，春节黄金周的黄山旅游依然温而不火。今年春节黄金周，黄山市共接待游客27.66万人次，同比增长10.46%%。近年统计资料显示，该市春节黄金周的游客接待量仅为另外两个黄金周的3成左右。

　　其实，黄山四季皆景，民俗文化独特。春节黄金周期间，黄山对中外游客的最大诱

　　“千里冰封，万里雪飘”是冬之黄山的最好写照，但黄山冬韵最足、特色最地道的莫过于那点点滴滴裹嵌在草木之上的雾凇、雨凇和冰挂，满山遍野，似雪非雪，大有“忽如一夜寒风来，千树万树冰花开”的意境。冬天是观看黄山日出、云海的最佳时节，“佛光”出现的频率也最高。在灿烂的阳光下，那树树冰挂溶断的坠地声，清脆响亮，回荡山谷，与泉瀑声、松涛声、云海声一道，构成黄山独有的交响曲。

　　而与藏学、敦煌学并称中国三大地方显学的徽学，常常让游客领略到谜一般的古老文化景象。年关时节，处处可见乡村过大年的独特习俗，尤其是除夕夜那祭天地、拜祖宗的传统仪式，极尽繁文缛礼之能事，原汁原味，如梦如幻，直教人如痴如醉，流连忘返。

　　据黄山市几大骨干旅行社预测，今年春节黄金周该市的游客接待量基本维持去年水平。据了解，从上世纪90年代初期开始，黄山市就制订了许多优惠政策，力推冬游产品。现在冬季旅游虽然年年在升温，但温而不火，与“五一”、国庆黄金周相比，春节黄金周仍是全市旅游的“淡季”。

　　同为黄金周，为何有如此巨大的反差？多年从事黄山旅游报道的新华社皖南支社记者王立武分析，主要有三大因素：一是对外交通条件受限。对长线游客来说，黄山市虽然具备民航、铁路、公路、水运等立体交通网络，但冬季飞往黄山的许多航线取消或航班减少，而火车在黄山基本没有始发列车，加上春节期间正逢春运高峰期，往返交通不方便导致许多游客望而却步；二是宣传促销力度不够。许多游客或误以为黄山冬季封山，或认为景区（景点）接待能力有限，不能保证采暖供热，或担心天寒地冻，登山不安全；三是春节文化特色不彰显。许多景区（景点）虽也举办一些吸引游客参与的文艺联欢类活动，但与往常的活动或其它地方的活动大同小异，“年味”不浓，也基本反映不出本地特有的风情民俗。

　　旅游市场营销专家认为，要改变目前春节黄金周黄山市旅游“温而不火”的现状，必须调整市场定位。因此建议，春节本身就是中国的传统文化，黄山市破解春节黄金周难题必须从文化旅游入手，深入挖掘具有浓厚地方特色的徽州文化。因为人文资源受季节气候影响不大，而徽州文化本身就是一种异质文化，异质文化越突出，就越具吸引客人作较久逗留的吸引力，就越难被替代。

　　社科联专家分析，要改变目前黄山市春节黄金周的旅游现状，必须彻底改善对外交通条件。近期可依托黄山市加盟的“15＋1”长三角旅游城市合作平台，借助已通车的徽杭高速公路，加大对长三角地区的推介促销力度，大力发展自驾车等自助旅游。

　　黄山市旅游局负责人介绍，去年该市全力打造乡村旅游品牌，推出了体验旅游、休闲旅游等一系列新产品，今年初又与杭州、上海的旅游集散中心签订了战略合作协议，真正实现“名山名湖名城”间的旅游班车对接和游客互送，这些将为今年的春节黄金周旅游奠定较好的基础。他表示，随着“十一五”期间黄山市通往浙江、江西、福建和省会合肥的5条高速公路的全面建成，来黄山过大年的中外游客会越来越多，黄山旅游将跨上一个新台阶。