评论：让观众决定主持人选的意义

　　自从《开心辞典》1月19日宣布了主持人李佳明的离开，将从全国范围内为王小丫征选新搭档的消息后，各界人士报名参选。但据央视相关负责人介绍，新人必须“过三关”，才能最终决定出《开心辞典》的试用主持人。（1月29日《中国新闻网》）

　　众所周知：在风雨中已经走过五年多的《开心辞典》是一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目，60分钟的节目平均有3－4名选手依次进入决赛

　　《开心辞典》的栏目制片人郑蔚表示，这次对新主持人的要求比较宽松，只要是男性、本科以上或在校学生，形象良好即可。没有年龄、资历、学历等方面的严格限制。尽管这次选拔主持人的门槛儿从要求的资格看相对比较低，但要能顺利过关并非易事，因为最关键的是决定去留不是几个人，而是广大电视观众。如果这个主持人没有观众缘——也就是观众不认可，既使很优秀那也难与小丫一起“开心”到底。央视这次让广大观众决定主持人选，一改过去我们在选拔用人时由少数领导说了算的习惯，对今后其它栏目和行业选人都具有积极的现实指导意义。

　　改革开放以来，随着社会的进步、经济的发展，人民生活水平明显提高，人们的消费观念、综合素质发生了巨大变化。人们不再是单纯地追求物质财富，也逐渐注意精神财富方面的享受。现在大都数消费者都愿意购买名牌产品，看名著、欣赏名牌节目等。究其原因就是：这些名牌“产品”，不仅是因为它质量好，更重要是给人一种物质或精神方面的享受，能使我们生活更加丰富多彩，更有意义。

　　这次央视让观众决定主持人选，本质是尊重观众，也是今后继续办好《开心辞典》的重要条件之一。你以观众的需求为关注焦点，你以观众为重，最终定会得到观众的回报。正如有关专家所说：近年来一些电视节目收视低，除节目内容空洞、制作质量低、主持人素质不高等因素外，没有充分依靠观众、尊重观众也是其中的一个重要原因，他们关起门来办节目，不善于向观众纳谏。殊不知：随着广大观众综合素质的提高，对电视节目的要求也越来越高，如果你办的电视节目不能满足观众需要、不能“投其所好”，不能真正把“观众是上帝”落实到行动上，那必将影响该栏目的收视率，最终影响栏目的生存。

　　当前，在五花八门的电视栏目包围下，观众的注意力是有限的。而栏目的存在和发展，要么具有独创性，要么具有领先性。在信息高度发达的现代社会，要想长期占有一种创意基本上是不可能的，这就要求在同类栏目中突出自己的品牌优势。《开心辞典》在建立和维护自己品牌的核心竞争力就是情感。郭沫若曾说：“文学的本质是始于感情，终于感情。”真正的艺术品是以情动人的，情感的生动与活跃，也是电视节目中一个永远无法舍弃的元素。这次央视《开心辞典》让观众决定主持人选，是其依靠观众打造核心竞争力的有效措施，也是在品牌的感召下，让观众和栏目长期建立起双赢的关系。要想在激烈的竞争中取胜，电视质量、内容固然重要，让广大观众积极参与电视节目的策划、管理等也非常重要。在许多节目纷纷“破产关张”之后，《开心辞典》依然使中国观众“开心”。我认为其中一个重要因素是：在为普通观众提供参与节目、知识搏弈的同时，充分尊重观众意见，给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会，促进了家庭成员之间的交流，促进了观众与主持人之间交流，营造出了积极向上的和谐氛围。电视市场环节在变，观众收视心态也在变，只有在观众中不断寻找新的支撑动力，才会永远赢得观众的支持与厚爱。