长假荧屏成绩单昨日出炉，央视春晚收视大缩水

　　【南京日报报道】 （记者顾小萍）

　　虽然2006年的春晚在全国各地的收视率还是以绝对的优势坐上老大位置，但争议不断，比之往年收视率狂跌也是不争的事实。相反，各个卫视、地方台的春节特色节目倒是悄悄成为观众的新宠，收视率也“节节高升”。大家期盼元宵节各个地方台还能推出新晚会，和央视打擂，记者昨天从江苏台和南京台了解到，他们不想和央视玩PK。

　　春晚收视率各地一片“降声”

　　吃完年夜饭坐在电视机前等春晚已成了很多老百姓20多年的“习惯”，央视办春晚，各大电视台辟出频道转播，也成为“老规矩”。但2006年除夕夜，央视8套《武林外传》正在大结局、东方卫视推出特别节目“春满东方”除夕晚会、江苏电视台综艺频道“你点我播”直播节目长达12个小时……

　　昨日，记者拿到一份春节期间南京地区收视率调查表，争议不断的2006年央视春晚，虽然仍以高达18．4的尼尔森收视率稳居当晚各类电视节目收视冠军。然而，与去年22．6的收视率相比，央视春晚正面临影响力逐年萎缩的尴尬。而记者从上海、杭州等地获悉，春晚今年在上海的收视率已从去年的23．8下降到17．4、杭州则是从19．71下降到13．78。

　　地方台特色节目收视率节节高

　　湖南卫视在小年夜推出的“春晚”依靠李宇春等超女、本土王牌大兵等多个有利条件取得了不俗战绩，也刷新了该台几年来的春晚收视纪录。很多网友都表示，这台晚会无论是动情点还是可看性都不逊于央视春晚。而东方卫视推出的“春满东方”的春节系列特别节目则是吸收了“超女”、“武林外传”、“无极”、“莱卡”等2005年的时尚娱乐元素，收视率也不凡，直播当天便收获60多万条短信、15万分钟声讯电话。江苏电视台综艺频道推出的长达12小时的“你点我播”节目也取得了平均收视率为2的好成绩，比去年增长了近一个点。

　　PK春晚，地方台底气不足

　　尽管2006年央视春晚争议不断，但它的广告收入也令人惊叹，10分钟就赚了4个亿！如此庞大的蛋糕央视独吞让很多老百姓觉得不可思议：湖南卫视的春晚为何一定要移至小年夜？江苏台、南京台为何不能筹备一台大型晚会与之对抗呢……

　　南京台一位相关人士向记者透露，10分钟赚上4个亿确实是一笔可观的数字，但让一个地方台办一台晚会与央视对抗很不切合实际，“央视春晚影响力大，大明星也愿意来，老百姓的关注度高。这样的一台晚会别看它收入高，投入也不菲，一个地方台是负荷不了的！地方台的营销策略只能是：根据实际情况，进行特色定位，做好贴近性、地源性！”

　　而江苏电视台综艺频道副总监陈斌在接受采访时则表示，办一台晚会与央视抗衡会吃力不讨好！“综艺频道除夕当天进行的12小时的直播节目投入仅20多万，却轻松赚得了80多万。无论什么行业都讲究投入与产出，准备一台与央视抗衡的晚会至少得花上几千万，怎么去赢得广告收入得投入很大的精力，况且央视春晚这么多年已成了老百姓的收视习惯，打破央视春晚‘一枝独秀’的格局还需要很多年的努力！”

　　而东方卫视的一位负责人在接受采访时一再表示没有和央视春晚PK的“企图”。但一位知情人士透露，东方卫视的确铆足了劲要与央视春晚一比高下，但和湖南卫视一样，东方卫视的压力也相当之大，在播出前就曾发生宣传稿件被紧急喊停的事件，原因是声势造大后，怕被有关主管部门临时“拉下马”。(编辑涵烁)