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地铁电视广告“商味”重地铁荧屏仅容下3%公益广告


http://www.sina.com.cn 2006年02月08日09:04 上海青年报

  本报讯(记者王婧)上海地铁内的电视从早到晚重复播出无数条广告,已疲惫了大量乘客的眼球,政协委员杨周彝注意到了这个现象,在市政协新年首期的“社情民意”调研中,调查显示出地铁电视广告都被商业广告充斥,公益广告仅占3%。

  据统计,本市地铁系统平均每节地铁车厢安装8台液晶电视,每个站台安装6—12台,全地铁系统总计约2000余台,由于每天有成千上万的乘客坐地铁,这些电视已成为面向广

大乘客的重要宣传窗口。

  杨周彝曾选择多个时段对地铁电视播放的广告内容进行了统计,如2005年12月16日早晨6:52,他从江苏路站上车,7:06在东昌路下车;下午2:30-2:45从东昌路坐地铁到江苏路站,在车上共2次各14分钟,车厢电视播放了百条广告,其中公益广告仅3条。

  一些大品牌广告在地铁电视里每分钟就出现2次。据统计,食品、洗衣粉、家纺类广告成了地铁电视播放的重头戏,其中,麦当劳广告在8分钟内出现了15次,“青春宝”出现了8次,而惠氏乳清蛋白营养粉、益达口香糖、水星家纺等也频频出现。在杨周彝观察的时段中,仅插播了一两条诸如“健康城市”之类的公益广告。

  “地铁电视是重要的宣传窗口,不能只注重经济效益而忽视了社会效益。”杨周彝建议说,地铁电视的播放内容可根据乘客来自国内外和乘坐时间不超过25分钟的特点,除插播适量的商业广告外,主要编播短小精悍、生动活泼的电视节目,内容可为上海的购物环境和旅游景点、国内外重要新闻、社会公益广告、文字滚动新闻和天气预报、交通信息等。目前,该书面建议已送至市委和市府办公厅。


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