美国媒体研究显示：小开版报纸的广告更有效

　　《亚洲华尔街日报》研究显示：和过去的大开版相比，读者对小开版报纸的广告记忆程度更高；读者更青睐小开版

　　新华网香港2月8日电 《亚洲华尔街日报》今天公布了最新的广告可记忆性读者调查[Subscriber Advertising Measurement (SAM)]结果，该调查显示读者对小开版报纸的广告的记忆程度要高于过去的大开版报纸的广告。该调查分别于2005年10月17日《亚洲华尔街日

　　《亚洲华尔街日报》的董事总经理Christine Brendle女士说：“我们这一最新SAM调查结果充分显示了小开版报纸的形式及创新如何出色地为我们的广告客户服务。”

　　具体而言，本次调查结果显示：

　　· 读者对2005年10月20日小开版报纸所有广告的平均记忆度为73％，而对2005年9月20日大开版报纸所有广告的平均记忆度为69％。

　　· 调查显示小开版报纸的彩色广告更加有效，读者记忆度为82％，而原大开版报纸的彩色广告的读者记忆度为76％。

　　· 小开版报纸的整版广告读者记忆度达到了88％，而原大开版报纸整版广告的读者记忆度为83％；2005年1月至9月受调查的6期大开版报纸的平均读者记忆度为71％。

　　· 读者对新开辟的头版广告位的记忆度为86％。

　　· 在10月20日小开版报纸中，深受欢迎的“金钱与投资”(Money and Investing)版的广告的读者记忆度为79％，而9月20日大开版报纸该版面广告的读者记忆度为62％。

　　· 参与调查的大多数读者――73％的读者――更喜欢小开版的报纸，认为改版后报纸更可读，携带更方便，内容和版面设计更佳。

　　“通常我们每年在4个市场进行8次SAM调查，作为对广告客户的增值服务”，道琼斯公司亚洲地区调研部门总监柴之玮（Alice Chai）女士说：“但是由于预期中《亚洲华尔街日报》要进行改版，以及我们的广告客户有兴趣比较小开版和大开版的有效性，我们决定将调查样本扩大到9个市场，包括香港、印尼、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、台湾和泰国。”（完）