多彩贵州呼唤国家名片

　　新蕊初吐，孕育生机。2005年，从原创版的《多彩贵州风》，到新版的《多彩贵州风》，迎着阳光一路走来，正成为一块闪亮的文化品牌。我省文化建设中的这朵“报春花”，为全省文化团体的改革与发展提供了好典型、好经验。

　　新版《多彩贵州风》的制作是全国一流的水平，创作灵感来源于古老而神秘的贵州高原。整台节目以一位美丽的苗家少女返乡所看到的新变化为红线，构思上将深远的意境、

　　运用现代舞台声、光、电手段，以前所未有的舞台形式展现在观众眼前，揭示了人与自然相和谐、文明和文化相映衬的空灵、宽阔的艺术主题，构成一台令人耳目一新的民族歌舞诗。贵州观众看后说，新版《多彩贵州风》展示了贵州人生命中的华彩乐章;省外专家和观众则激动地认为:贵州是我们寻找诗意生存的精神家园。

　　文化产品是一种特殊商品，创造品牌不仅仅是用来观赏的，而是要用来打市场。既要创造品牌，更要经营品牌，才能走出一条文化产业化发展的新路子。文化产品的生产，必须遵循经济规律，也要讲究投入产出比。新版《多彩贵州风》是省里投巨资打造的，但是，绝不意味着这台节目今后就要永远躺在“政府”的怀抱中，不经风雨的孩子，永远长不大。日前，省委、省政府已决定将引进国内颇具实力的企业来投资经营，多家实力雄厚的企业纷纷看好此中商机。这是我省文化产业发展中传来的喜讯，意味着今天的新版《多彩贵州风》将成为一个集责、权、利为一体的文化市场竞争主体，其生命力和竞争力，都必将大幅提升。同时也说明，我们的文化资源，只要观念更新，精心运作，在市场上是有吸引力的。只有大力度吸纳各种经济要素，我们的文化产业才有可能快步成长起来。因为，没有多种经济要素的进入，就不可能有产业的成长，这是一个无法回避的通用法则。

　　新版《多彩贵州风》作为一张正在打造的国家名片，在文化市场上，前期免不了需要国家资金的注入。但是，从长远发展看，又必须面向市场求发展，打造品牌，还得遵循文化产品的生产规律，加大经营的力度，利用品牌资本闯市场，大力发展文化生产力，才能走上良性循环的发展道路。也就是说，新版《多彩贵州风》，更多的要靠企业化的运作方式和运作能力，去跑市场，抓商演，实现自身的经济效益。新版《多彩贵州风》不仅仅要在省内商演，还得走向全国乃至国外。在“影响力经济”越来越火的今天，只有打出去，演出场数越多，影响越大，对贵州的宣传作用才会越大。

　　文化是一方水土的精髓和灵魂，是激发一个地方活力的源泉。透过新版《多彩贵州风》品牌的崛起，记者强烈感受到，我省的文化产业太需要品牌了，因为文化产业是区域经济发展的先导性产业。因为《纳西古乐》，世界认识了丽江;因为《刘三姐》，世界认识了广西;因为《五朵金花》，世界认识了云南蝴蝶泉，或许因为有了新版《多彩贵州风》，世界正在认识贵州。我省文化资源富集，为打造文化贵州，留下了无限的潜力。林林总总的“惟一”，都可能打造成一张张国家级名片。贵州走向世界，需要这一张张名片;世界认识贵州，需要这一张张名片。我们正处于抢抓西部大开发历史性机遇的新时期，打好新版《多彩贵州风》这张文化牌，也是推动经济社会发展、构建社会主义和谐社会的一个重要方面。宣传好了，就能增强人们热爱贵州、建设贵州的信心，使贵州神形兼备，使贵州形象产生更大的凝聚力、影响力和感召力。

　　营销学家菲力普·柯特勒说过:所谓品牌，就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。我们还可以对品牌作如下理解:品牌通常是市场的领导者，享有较高的利润空间，具有长期的、持续的生命周期。它甚至会让消费者产生一种类似成见的情绪化认同而在市场竞争中占上风。

　　过去，贵州虽然拥有众多好的文化资源，但在外界的知名度太低，问题就在于没有一台能代表全省文化品牌的节目，在全国文化市场上存活、走俏。我省文化资源十分丰富，但较零散，没有整合好。全省有各类剧团30多个，但在全国文化市场上有品牌效应的没几个。各自拥有一套人马，把资源分散了，很难提高文化产品的市场竞争力。

　　我们已经拥有茅台酒、黄果树等品牌，今天我们又有了新版《多彩贵州风》。我们应该像宣传茅台酒、黄果树那样，大张旗鼓地反复吆喝新版《多彩贵州风》，让品牌效应不断拓展，入耳，入脑，入心。

　　作者：苏丹 沈赤兵来源：金黔在线—贵州日报