中外品牌开年之战

　　国产品牌冷对洋品牌降价

　　2006年春节期间，以索尼为首的八大“洋品牌”彩电厂家联手上演价格“集体跳水”。国产品牌此次普遍表现出“反应迟钝”，没有任何一家表态愿意跟进。创维、康佳、TCL、长虹、海信、厦华等企业均表示，在今年平板市场大规模启动的前夕，将摒弃传统的价格战，采用技术升级、营销出新、服务改良等方式，发力今年度开幕之战。业内人士分析，中

　　《2005年度平板彩电白皮书》中指出，国产LCD、PDP的市场占有率在2005年度分别达到了74.30％和45.25％，对外资品牌已经构成了强大市场压力。

　　记者电话采访了创维集团彩电事业本部总裁杨东文，他表示，目前，国产品牌已经占到平板市场的近75％，洋品牌的这次“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩造成利润下降的空前压力的结果。国内企业因为已经把价格放到底线，在短期内不会再降，而是把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上去。

　　洋品牌被迫脱掉“高贵的外衣”

　　客观分析，外国平板降价势在必然，只是时间的问题。洋品牌在中国市场一直扮演着“高价贵族”的形象，其零售价格是国产品牌的2倍甚至数倍。此次降价的根本原因就是挣扎在高额利润的维持与市场份额急剧萎缩的博弈中，最后选择了放弃前者。可以说，洋品牌的降价与国产品牌降价是有联动关系而非因果关系的，国产品牌的价格下调牵引了洋品牌的价格跳水，洋品牌的降价对国产品牌的影响却可以忽略不计，因为国产品牌已经把价格提前放到了底线，全力转移战场，而洋品牌仿佛才刚刚意识到。

　　中国人为买洋彩电多掏200亿？

　　为什么洋品牌平板价格居高不下？业内人士知道，国外品牌的彩电和国产彩电产品从本质上都是“一个娘生的”，只是“名字”不同罢了，依靠品牌优势和“洋身份”，洋彩电可以卖到国产品牌数倍的价格，因为有高额的利润作保障，所以洋彩电也不愿意降价，据权威机构统计，中国人去年一年多花掉了200亿用来购买洋彩电，成为名副其实的“冤大头”。

　　首先，很多国外品牌甚至是在中国二三流的代工企业贴牌生产，因此其成本更加低廉。就是说，这些洋品牌都是在中国的境内由中国人生产的。

　　其次，中国日益成为全球彩电生产基地，中国制造的彩电完全不会输给洋品牌。另外，在营销、售后等方面，国产品牌的投入甚至要大于进口品牌，这是有目共睹的。例如，海尔“真诚到永远”的售后服务有口皆碑，创维的“顾客，您是总裁！”、康佳的“大拇指工程”等等都是值得消费者称道的。

　　第三，在平板领域，中国和外国的彩电企业实际上都是处于同一起跑线，首先在面板上，同样从韩国、中国台湾等地专业面板供应商进口；其次在IC芯片上，其技术来源基本上都是来自美国硅谷；最后，在应用技术开发方面，国产品牌和进口品牌各有特色，例如，创维开发的V12数字引擎，六基色技术，海信的“信芯”等等，都处于国际领先的水平。从国际上平板专利技术申请项目统计上，中国企业的专利技术并不落后日韩企业。

　　此外，在质量和服务保证上，尤其是高端平板电视，国产品牌更是拥有外国品牌所无法比拟的优势，正因如此，国产平板才会保持如此高的市场份额。

　　本报记者 李平