有消息说，近几个月来，在上海书城的图书销售排行榜上，“名人牌”图书势头趋弱，渐显疲态，往常高居榜单数月不下的风光不再出现。相反，一些管理类、保健类、励志类“实用性”图书则纷纷成功“卡位”。
这一榜单趋向表明，求其“名”而不顾其“实”，毕竟不是理性的阅读选择，借“名人效应”一招鲜“吃”遍天下，并不会长久，最终是要遭日渐理智的读者冷淡的。开卷有
益，无论对名人名家作品还是各类实用图书而言，这是最基本的要求。阅读而无益，不如不读。这里说的“益”，当然是指有用，包括陶冶性情、励志上进、丰富知识、激发创造、提高技能、消遣娱乐，等等。而从读者自身来说，理性的阅读，应该更加注重阅读的针对性和相关性。对名人名家作品，如果不问其质量或对自己的“适用”如何，盲目追捧，甚至为了求一个“签名本”而不惜花费大量的时间和精力，这已偏离了阅读的本来意义。藏而不读，连开卷都说不上，遑论“有益”？
名人名家的作品，相对来说，往往具有较深厚的文化内涵和独特的视角，给予一定的关注未尝不可。但利用公众的关注度而刻意进行市场炒作，文化难免会容易走味。如果名人名家不自重，受利益驱动，也加入“炒作”行列，以致将“注水”作品当作“力作”，既自毁声望，也是对读者的不负责任。至于那些演艺明星，仅仅因为自己出了名而想从图书市场分得一杯羹，有的甚至不惜以披露隐私、争风吃醋的低俗内容来取悦读者，就更是等而下之了。这样的“名人牌”图书如果总是稳居榜单，简直就是文化的悲哀了。
眼下，上海正在建设“创新型城市”，其中一个重要环节，就是要全面提高市民的科学文化素质。读书无疑是提高科学文化素质的有效途径，但读什么书、怎么读书却大有讲究。现在，盲目追捧“名人牌”图书的势头正在趋弱，这是一个好的苗头，还望有关教育和文化部门顺势而为，加强引导，通过创建“学习型城市”来推动“创新型城市”的建设。
