坚持专业化、国际化道路 铸世界品牌

　　记者：请伍贤勇副总经理谈谈这回签约达蒙·琼斯的历程，同时，此次签约是不是李宁公司国际化、专业化的战略思考？

　　伍总：第一次接触达蒙·琼斯是2005年2月，他到丹佛去看全明星赛。我们公司的人赛后找他商谈合作意向，因为当时并没有给出已经设计好的具体的代言款式，所以达蒙·琼斯觉得时机还不成熟。直到2005年11月，我们才正式达成合作。美国当地时间2006年1月9日

　　记者：请你谈谈在美国签约达蒙·琼斯的新闻发布会当时的一些小插曲，谈谈美国专业媒体及大众媒体是如何评价李宁公司的此次签约行为的？

　　伍总：达蒙·琼斯个性十分幽默，在新闻发布会上，达蒙.琼斯在演讲完致谢词后，用中文字正腔圆地朗读了六个字“一切皆有可能”，博得场下一片掌声。也许是大家的掌声的作用，在接下来的记者答问时，琼斯不停的用“一切皆有可能”来回答采访的记者。NBA在全球选择有影响力的品牌进行合作，是最有价值的体育营销资源，我们和NBA的合作一直非常愉快。新闻发布会上，美国著名经济学家大卫·严认为，李宁公司与达蒙·琼斯的合作，能有效帮助李宁公司提升在海外的品牌形象；同时，也能为达蒙·琼斯提高在中国球迷中的知名度。

　　记者：请你谈谈此次签约过程中，达蒙·琼斯先生本人是如何评价李宁“飞甲”这款战靴的，对李宁公司产品的专业化的评价？

　　伍总：达蒙·琼斯第一次试穿李宁篮球鞋参加比赛是在2005年11月18日与76人队的比赛中。通过赛场上的检验以及两个多月的试穿，李宁专业篮球鞋已经得到了达蒙·琼斯的认可。这款球鞋是根据琼斯的运动特点而量身定做，经过多次试穿和改进，琼斯已经穿着这双球鞋在NBA赛场上进行过多场比赛。琼斯表示，李宁公司设计的球鞋让他更好地展现了篮球的魅力。这款战靴无论是外观设计还是舒适度上都让他很满意，尤其是减振反弹技术及ARCH减振机构。新闻发布会当天，琼斯通过电话连线告诉大家：“李宁公司是一家令人尊敬的公司，从创立之初到现在的表现都很出色，李宁牌具有东方特色的产品让我在赛场上与众不同，我希望能通过这次合作，让更多的中国喜爱篮球的青少年朋友们深入认识NBA，深入认识李宁牌的专业篮球产品。”琼斯为自己能成为第一个身着中国运动装备品牌的NBA球员而感到自豪，他认为李宁公司出色的产品会吸引更多的NBA球员为之代言。

　　记者：请问伍总从战略角度讲签约达蒙琼斯是李宁产品的签约还是李宁品牌的签约？

　　伍总品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想，我们的目标是成为世界主流的体育用品品牌。相信此次和达蒙·琼斯签约后，可以让“一切皆有可能”的品牌理念在NBA赛场得到更精彩的演绎，并且将目前代表中国顶级篮球产品的李宁牌篮球鞋推向全球。这也标志着李宁体育品牌的国际化战略又向前迈进了一大步，同时，也加快了李宁公司品牌国际化的步伐。

　　记者：请你谈谈李宁公司签约达蒙·琼斯，和李宁公司主流产品受众群的直接作用（李宁公司的目标受众主要是学生群体，签约达蒙·琼斯，对学生群体会有什么样的影响）？

　　伍总：NBA作为全球最受欢迎的体育赛事拥有的电视、报纸、网络受众数量以及其连贯的赛程安排都是其他赛事无法比拟的。NBA的球星对学生有着很大的影响力。从达蒙·琼斯的成长经历来看，他从一个身体条件一般的普通球员，通过自己的不懈努力，逐步成为NBA赛场的球员，这本身对于青少年学生来说就是一个很好的启示：尽管你是一个普通人，只要你有梦想，只要你肯努力，一切皆有可能。达蒙·琼斯在逆境中自信、乐观的态度也是值得青少年学习和效仿的，也给了很多热爱篮球追逐梦想的青少年树立了榜样。达蒙·琼斯的运动特点和赛场经历也与李宁品牌“一切皆有可能”的理念十分契合。相信此次签约后，会有更多的青少年群体关注NBA，关注李宁公司及其产品，我们期待李宁牌成为更多青少年朋友们喜爱的专业运动装备。