广州动漫“钱”景撩人(图)

　　本版文、图 时报记者 苏华俊

　　市场前沿

　　“动漫星城”诞生我国动漫航母

　　位于中山五路的动漫星城是广州市地下铁道总公司和广州天源投资有限公司共同开发的地铁公园前站地下商场项目，计划总投资6亿元，打造广州最大的地下主题商场。

　　动漫星城总建筑面积为31136平方米，共包括三层地下商场，使用面积达20526平方米，相当于天河城一层的经营面积；停车场面积为7896平方米，设有200多个车位。动漫星城的经营面积达4个足球场之大，其规模是目前广州同类地下商场中最大的。

　　动漫星城定位为向广州市乃至全国的动漫产业提供一个集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物于一体的动漫产业平台，向动漫发烧友提供更多的动漫信息和产品，以及率先体验最新的网游。由于动漫星城定位的前瞻性和远见性，其建成后将成为广东省乃至全国的第一个动漫网游体验基地。

　　“动漫星城”主办的“2006春季动漫嘉年华”现场人气极旺，广州动漫产业的辉煌前景由此可见一斑。

　　由广州市青年文化宫和我国首个动漫体验基地——“动漫星城”联合主办的“2006春季动漫嘉年华”，于2月12日圆满闭幕。本次动漫嘉年华取得空前成功，仅开幕当天就有上万名动漫迷进场参观，为此，广州市青年文化宫副主任李约坚对本次动漫嘉年华给予高度评价和肯定。“本次动漫嘉年华起到了一种示范作用，并为今后广州动漫发展探索出一条成功的道路，催促其蓬勃发展，也由此预示着广州动漫进入了新时空。”

　　各级政府均大力支持

　　在总结本次动漫嘉年华的成功原因时，李约坚首先归功于政府对动漫产业的支持和鼓励，上至中央下到地方的各级政府都对动漫产业进行大力支持，并制定了扶持动漫产业发展的相关政策。例如，去年国家新闻出版总署在全国范围批准了四个“网游动漫产业基地”——北京、上海、成都、广州。“国家网络游戏动漫产业发展基地·广州”目前已经正式投入运行；广东省政府也大力扶植动漫产业，推出了在产业基地实行全免税收的扶持政策，并规划广州2010年动漫产值要达到70亿元。

　　而本次“2006春季动漫嘉年华”也得到了政府的高度重视和关注。开幕当天，广州市新闻出版和广播电视局党委书记刘青云女士亲临青年文化宫现场进行指导，并寄予很大的希望——希望青年文化宫今后能多与政府各职能部门沟通协调，培养和留住优秀的动漫人才，拓宽动漫渠道，为广大动漫迷和创业者提供全方位服务。她还表示，为了这个目标，政府将不遗余力地支持。她同时非常赞赏青年文化宫和冬日漫画社以动漫形式编写的《长征传奇》，认为其开创了用现代动漫讲革命故事的先河。“有了政府的大力支持，广州的动漫产业肯定会插上腾飞的翅膀，进入新时空。”李约坚满怀信心地说。

　　“动漫星城”打造首个体验基地

　　据了解，本次动漫嘉年华吸引了不少商家支持和赞助（如承办方的广州市源子文化传播有限公司和广州动感新天地），还得到国际品牌可口可乐冠名；而我国首个动漫体验基地大型动漫商城——“动漫星城”更是主办之一。除此之外，来自全市不同区域的200多个动漫社团都纷纷进驻，推销和展示社团的作品，统一数码公司还在现场展示动画片的制作过程，“青宫影城”也为此推出年度电影优惠卡……

　　李约坚认为，这些商家如此看重“2006春季动漫嘉年华”，主要是被动漫产业蕴涵的巨大商机所吸引。以“动漫星城”为例，发展商十分关注广州动漫产业的发展和壮大，不仅着眼于目前，与市青宫主办了本次动漫嘉年华，为动漫嘉年华的成功举办作出巨大贡献，同时还瞄准动漫产业的未来，花巨资在城市的中轴线上打造出我国首个动漫体验基地——“动漫星城”，给动漫产业提供一个直接与消费者沟通和对接的窗口与门户，并成为广州市民的体验之城、互动之城、娱乐之城。

　　动漫迷队伍日渐壮大

　　据主办方粗略统计，为期4天的“2006春季动漫嘉年华”共吸引了4万多动漫迷前来捧场，其能够在这么短时间内吸引到如此之多的动漫迷，李约坚认为，除了“2006春季动漫嘉年华”本身十分诱人之外，动漫迷的群众基础日渐雄厚也是功不可没。广州的动漫在全国起步比较早，一直坚持原创，最早的广州动漫展在1998年就已经举办了，目前广州的各种动漫社团和同人志已达200多个。

　　据李约坚介绍，广州的动漫社团成员主要来自学校以及年轻一代的上班族。如今，在一些中学，个别班级的学生有八成以上是动漫迷，不懂或不迷动漫的学生会被认为是OUT DAY（过时）。不仅中小学生，就连大学生对动漫也十分“疯狂”。广州的大学院校大部分都已经成立了动漫协会，不少院校甚至同时存在多个动漫协会，而院校间的动漫交流也非常繁密。

　　需要指出的是，不少走出社会的上班族也是动漫发烧友，并由多人组成一个漫画社，共同创作漫画作品。而另外一些酷爱动漫的人士则成立了商业化的动漫协会，创办了动漫会刊，并出版印刷一些原创漫画作品。由此可见，在广州，动漫不再是学生的专利，“上了年纪”的动漫发烧友同样大批存在，他们以自己的方式一直在推动广州动漫产业的健康发展。

　　我国动漫商机有待挖掘

　　有资料显示，目前全球动画产业的产值为2000亿美元到5000亿美元之间，而日本的动漫产业年产值达到230万亿日元，成为日本第二大支柱产业，香港动漫市场也以46亿港元的年营业收入超过电影产业。此外，在美国、韩国、英国等动漫强国，动画产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。

　　但是，与世界动漫产业的繁荣和我国庞大动漫市场形成对比的是：中国接近90%的动漫市场正被国外动漫产品侵占，动画片年产量仅为日本的1%左右，动漫音像市场里的国外产品占到80%以上；在印刷市场，热销的动漫读物大多来自国外和港台，漫画书吧、电子玩具及娱乐网络等与动漫相关的市场到处都是国外品牌的踪迹。对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业还刚刚起步，其市场潜力还有待挖掘。

　　一些动漫发烧友自己经营个摊子出售动漫周边产品。

　　Cosplay（动漫角色扮演）的服装、道具需要花大量时间制作。

　　税收优惠扶持文化产业发展

　　2005年3月29日，财政部、海关总署、国家税务总局联合下发《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》（财税〔2005〕2号），将文化体制改革试点中支持文化产业发展的税收政策问题通知如下：

　　2004年1月1日~2008年12月31日，对政府鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；试点文化集团的核心企业对其成员企业100%投资控股的，经国家税务总局批准后可合并缴纳企业所得税；文化产品出口按照国家现行税法规定享受出口退（免）税政策；对境外提供文化劳务取得的境外收入不征营业税，免征企业所得税；对生产重点文化产品进口所需要的自用设备及配套件、备件等，按现行税收政策的有关规定，免征进口关税和进口环节增值税；对因自然灾害等不可抗力或承担国家指定任务而造成亏损的文化单位，经批准，免征经营用土地和房产的城镇土地使用税和房产税；对从事数字广播影视、数据库、电子出版物等研发、生产、传播的文化企业，凡符合国家现行高新技术企业税收优惠政策规定的，可统一享受相应的税收优惠政策；对国务院批准成立的电影制片厂或经国务院广播影视行政主管部门批准成立的电影集团及其成员企业销售的电影拷贝收入免征增值税；对电影发行企业向电影放映单位收取的电影发行收入免征营业税。

　　小知识

　　何谓动漫产业链

　　动漫产业链主要分三类：核心产品，即漫画、网游、影视等有知识产权的原创人物及故事直接展示播出或发行市场，如迪士尼、电影《哈里·波特》、《魔戒》、《蜘蛛侠》、网游《传奇》、《火影忍者》等等；附属产品，即在核心产品基础上开发出来的产品，如音像制品、图书、漫画等；授权产品，即授予卡通形象使用权的衍生产品，以图形或商标使用的形式出现，如潮流服饰、食品、玩具、饮食、笔记本、杯子、电话卡等等。

　　动漫产业链主要分三类：核心产品，即漫画、网游、影视等有知识产权的原创人物及故事直接展示播出或发行市场，如迪士尼、电影《哈里·波特》、《魔戒》、《蜘蛛侠》、网游《传奇》、《火影忍者》等等；附属产品，即在核心产品基础上开发出来的产品，如音像制品、图书、漫画等；授权产品，即授予卡通形象使用权的衍生产品，以图形或商标使用的形式出现，如潮流服饰、食品、玩具、饮食、笔记本、杯子、电话卡等等。