英报一调查发现:最好的广告仍然是口口相传 |
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http://www.sina.com.cn 2006年02月20日09:11 新华网 |
新华网伦敦2月18日专电(记者王建华)据英国《金融时报》18日报道,一项调查发现,虽然如今广告手段层出不穷,但最有效的推销方法依然是人与人之间的直接交流。 美国宝洁公司所做的这项调查发现,最能打动英国人的商品推销方式依然是口口相传,如果你能在推销商品时说动一位母亲,那么这位母亲就会成为商品的义务宣传员。 宝洁公司本希望通过调查找到更多推销商品的方式,却意外发现最佳方式是向原始回归。光怪陆离、无所不用的现代广告手段反而使人们产生了逆反心理。虽然俗话说“耳听为虚,眼见为实”,但人们往往宁可购买别人介绍的商品,也不愿相信天花乱坠的电视广告。(完) 《亚洲华尔街日报》研究显示:和过去的大开版相比,读者对小开版报纸的广告记忆程度更高;读者更青睐小开版…… |