评论：媒体要负什么责任

　　2005年6月4日，在上海崇明务工的叶雨林与丈夫叶浩魁，被上海长江医院分别诊断为“女性原发性不孕”和“男性不育”，治疗5天，医药费用共达3.5万余元。但随后叶雨林在另外一家医院检查时发现，她在5月17日已经怀孕。此事经媒体曝光后，上海市卫生局已经对此进行了调查，认为情况属实并作出了相应处罚。目前长江医院已被要求关门停业。这位官员透露，国务院有关部门正在敦促上海市卫生局尽快呈报处罚结果（2006年2月15日新华网转人民网—市场报）。

　　笔得注意到，在这之前的1月23日和2月6日，《市场报》相继刊发《揭开上海长江医院暴利黑幕》、《上海长江医院：致人死亡事故重金摆平不了了之》后，引起读者高度关注，人民网、新华网等各大网站转载后，数万网友热评痛斥。日前，国家卫生行政部门一位官员接受本报采访时表示，对上海长江医院故意欺骗患者的行为要严厉查处。

　　不可否认，上海长江医院暴露出的问题，我们的工商行政部门的监管机制不顺、执法监督不力有一定的责任。然而，近两年上海长江医院每年除在各地电视台投入巨额广告费外，在央视每年投入2000多万元巨资做广告（2006年2月6日《市场报》第三版），利用电视媒体大造声势，用煽动性的广告在全国性狂轰滥炸，让外地不孕不育患者带着美丽的梦蜂拥而至，以至“送子医院”变成了“害子医院”。笔者要问的是，我们的媒体有没有责任？作为权威的中国中央电视台要不要负责？

　　2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》第四条规定：“广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者”。第二十八条规定：“违反本办法的，依据《中华人民共和国广告法》和《广播电视管理条例》予以处罚”；我国现行《广告法》第38条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，如果广告经营者、广告发布者“明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任”。

　　作为广告发布者的电视台，不都设置了专门的广告部及“广告审查员”吗？为什么对所刊登的广告内容不进行严格审核，严格把关，是不是存在为了追求经济利益，“只拉广告不把关”？是不是明知广告内容不实，却“睁一只眼，闭一只眼”，或者“明知山有虎，偏向虎山行”？致使许多不明真相的人受骗上当。这些电视台要不要负责任，要不要受到严惩。

　　目前虚假违法医疗广告中民办医疗机构所占比例较大。近年来某大城市卫生监督部门查处的虚假违法医疗广告，近九成涉及民办医疗机构。虚假违法广告问题，暴露出一些医疗机构自律能力差，不择手段追求经济利益，经营行为、心态发生扭曲；一些新闻媒体在经济利益驱动下，不按照法律要求查验有关证明文件，核实内容，而随意刊登篡改的医疗广告内容，欺骗患者，谋取利益。这些害人广告谁来管一管。

　　中国中央电视台广告部简介上说，“‘以我屏幕，传您美名’，是中国中央电视台广告部广告部的宗旨，让企业和观众满意是广告部的追求”。如今，一些企业扬名了、满意了，一些电视台也赚了大钱，而观众却受骗了。这样的广告能成为“宗旨”吗？对媒体来说，广告是社会诚信、社会环境的塑造者，广告更应是一种“特殊的新闻”，既然是新闻就必须真实。不然，广告就变成了“杀人不见血的刽子手”。这样的教训还少吗？