需要树立良好的公益形象 人居基金激发地产巨头行善

    “马上行动起来，积极参与成立‘人居慈善基金’，根据自身实力，提供力所能及的物质和资金支持。建立良好的企业价值观，遵纪守法，诚实守信，诚信面对股东、客户、员工、社区和商业链上的各个利益相关群体，严把住宅产品质量关，把和百姓生活息息相关的房子做好。”这是中华慈善总会对房地产企业发出的倡

慈善组织倡导

    2006年2月16日，中华慈善总会副会长张汉兴告诉《公益时报》，现在社会对房地产业的议论很多，投诉也在急剧增加，这说明他们需要在公众心中树立良好的公益形象。如何将地产企业家的力量联合起来参与慈善事业，以求在救济扶贫上发挥最好的效果，成为当务之急。
    在这种情况下，慈善总会于2005年10月开展了对房地产企业的社会责任调查。
    张汉兴在网上向地产企业介绍了慈善总会从事的项目，特别指出这些企业要承担社会责任，因为公众对房地产企业是否从事过慈善不了解，这影响了公众对他们的评价。
    2006年1月18日，由慈善总会发起、有10多家知名房地产公司参加的首届中华慈善论坛在人民大会堂举行，会上慈善总会正式向社会公布鼓动房地产企业捐款并发起设立了致力改善人居环境的人居基金。
    张汉兴说，成立这个基金的宗旨是要让房地产业的企业家参与到慈善事业中来，激励他们将财富捐献出来以回报社会。而慈善总会将根据他们捐款数额的多少给他们不同的职务，如捐款1500万元能当选副理事长，捐款50万元能当选理事。

房地产企业响应积极

    记者发现，在参加会议的房地产企业名单中，不乏华远集团董事长任志强、天恒地产公司的总经理李建国等这些比较有影响力的地产巨头。他们也希望通过慈善来改变自己在社会的形象。
    但是会上，针对社会对房地产公司的批评，任志强尖锐地指出，社会对房地产业为富不仁，不从事慈善的评价不公正，如果国有企业要捐款会受到很多限制，不像私营企业那样能自己决定。
    对于慈善总会发起设立人居慈善基金的倡议，天恒地产公司的总经理李建国表示很支持，他曾给慈善总会捐款50万元，他认为自己作为慈善总会的理事，有义务为设立人居基金提供支持。
    世纪金源集团总裁黄如论虽然因事未能列席论坛，但他对设立人居基金表示支持，会后在发起设立人居基金的倡议上签了名。

房地产公司公益面面观

    北京万年地产公司的黄玺庆说，房地产公司开始搞公益是希望有回报，最后他们自觉去做慈善不求回报。而影响地产公司从事慈善的一个原因，在于他们做完一个项目后，又去寻找另一个项目，他们没有品牌意识，在不能以慈善去树立品牌的情况下，他们没有动力去投入慈善事业。
    但黄玺庆对中华慈善总会设立人居慈善基金表示赞赏，他认为这样能够让地产企业，在公众心中树立责任感和美誉度。
    恒基地产营销公司的总经理谢长风指出，房地产业对中国的经济增长起着重要的支撑作用，同时这个行业受到社会的批评也最多，设立人居基金后，对整个行业的道德形象有很大的提升。一旦将地产业的资源调动起来，他们会在中国慈善事业上占据半壁江山。