近百件境外商标闯市场

　　记者冯春鸣通讯员孙常海

　　编者按：推进自主品牌出口是“十一五”期间我国转变外贸增长方式、建设创新型国家的重要举措。日前，我市也提出了“十一五”期间品牌出口的发展规划，并评选产生了30个“宁波市重点培育和发展的出口名牌”。为营造我市自主品牌出口的氛围，给众多的外贸企业以借鉴和启示，本版从今日起推出“推进自主品牌出口”专栏，介绍宁波企业注册境

　　[典型案例]

　　为了在中东市场打响自主品牌，宁波富达电器有限公司近日在伊朗、阿联酋、沙特注册了“FUDA”商标。至此，富达电器已经拥有近百件境外注册商标，在国内吸尘器行业中一枝独秀。

　　富达电器对自主品牌的保护意识相当超前。早在1995年，刚刚涉足外贸出口领域的富达电器就有惊人之举，通过马德里国际商标体系一下子在40个国家和地区注册申请了境外商标“FUDA”。申请注册商标的法律意识在当时的民营企业中还相当淡薄，而在外贸出口领域中，民营企业能够接到外商的出口订单就已经很难了，打自主品牌更是想都不敢想的事情。因此，富达电器的这一举动曾被不少业内人士认为是乱烧钱的“无用功”。

　　外贸出口，品牌先行。尽管富达电器的绝大多数出口订单仍然是贴着国外客户的牌子，但境外商标“FU鄄DA”却成了公司最好的宣传工具，并在广交会、科隆家电展等各大知名展会上频频亮相。公司还每年拿出上年出口利润的20％作为境外商标的海外宣传经费。富达电器公司的负责人介绍说，在产品质量、价格等竞争要素趋同的情况下，商标形象往往成为外商选择订单的重要依据。

　　去年初，“富达”被评为“商务部重点培育和发展的重点出口名牌”，成为吸尘器行业仅有的两个国家级出口名牌之一。为进一步拓展国际市场，富达电器又创建了新的出口品牌“Nautical”，并已通过马德里国际商标体系在53个国家申请注册。去年，富达电器出口近5000万美元，成为国内最大的吸尘器出口企业之一。

　　[点评]

　　富达是全市最早注册境外商标、注册数量最多的企业之一。尽管境外注册商标离自主品牌出口还有一段相当的距离，不能立即转化为国际竞争力，但对增强企业的国际市场知名度、扩大企业外贸出口、保护自主品牌、树立良好的国际形象却起着难以估量的作用。

　　宁波虽然是外贸出口大市，但企业注册境外商标意识并不强。目前，全市5000多家出口企业中仅有180多家拥有境外注册商标，境外商标总数约2000件，平均近30家出口企业中才有一家拥有境外注册商标。日前，宁波率先在全国实行重点展会品牌准入制，这给出口企业注册境外商标带来了紧迫性。

　　据市贸促会人士介绍，去年10月份以来，我市出口企业申请注册境外商标的热情空前高涨，市贸促会已受理了100多家出口企业申请注册的近200件境外商标，伏尔肯机械、舜宇集团、宁波赛亿等企业申请注册的境外商标都在5件以上。这种热情为推进自主品牌出口打下了基础。当然，我们也希望，注册境外商标踊跃的积极性能转化为我市出口企业自觉的行为意识。

　　【相关链接】

　　1、据市贸促会专家介绍，目前申请境外商标注册有四条途径———逐一国家申请商标注册；通过马德里协定和议定书体系进行国际注册；通过欧共体内部市场协调局注册欧共体商标、通过非洲知识产权组织申请在16个非洲国家注册商标。如果同时在美国、欧盟、日本、韩国四大市场（共包括28个国家）注册一个类别的商标，全部费用大约是4000美元，相当于每个国家1200元人民币，价格仅比国内商标注册略高。

　　2、目前市级财政对市属企业注册境外商标的奖励政策是：逐国注册的每件商标奖励人民币3000元，按马德里体系办理多国注册的，一次性在5个以上国家注册的奖励人民币5000元。