疑难病症医疗广告被叫停

　　本月20日，我国卫生部新闻办公室发布通知，由我国卫生部、中医药管理局联合工商部门开展虚假违法医疗广告专项整治，已于近日起开始启动。其中通知特别指出，有关性病、乙肝、肿瘤、红斑狼疮等医疗广告将暂停发布。

　　监管部门强强联合

　　记者了解到，长期以来，媒体的医疗广告由于存在多头管理的情况，如其内容审批等由卫生行政部门具体负责，广告许可和执法主要由工商部门负责，而其中涉及到中医药内容部分则在中医药管理部门范畴。所以，很多医疗广告趁监管部门工作衔接的“真空地带”，用移花接木等巧妙手段进行虚假宣传。

　　而此次专项整治活动，正是各部门加强统一合作力度的体现。卫生部通知要求，各级卫生行政部门、中医药管理部门主要将加强对辖区内医疗广告发布情况的监测，并密切与工商行政管理等部门的协调与沟通，完善虚假违法医疗广告的查处工作。不仅如此，通知还对整治的具体时限进行严格规定，如监测中发现涉嫌虚假违法的医疗广告，3日内将以书面形式移送工商行政管理部门处理；而卫生部门将对同级工商行政管理部门作出的处理于7日内向上级卫生行政部门报告。

　　虚假广告手段多多

　　据了解，见诸各媒体的虚假医疗广告所采用的形式包括:夸大疗效、巧立名目、打着宣传药品医疗器械的幌子，或者以“会诊、义诊”等名义发布医疗信息。一些曾经上当的慢性病患者说，原来是抱着试试看的心情前去求医，最后却发现不但病没医好，还被骗去了一大笔钱。记者了解到，不少违规的医疗广告实际上是篡改了原先向卫生部门申报的内容。一位不愿意透露姓名广告行业人士告诉记者，“一个”医疗广告报批时往往已准备了几个版本:最合乎要求的给审批机构；其余夸张的备用。当其中一个广告被取消查处，另外的广告马上可以跟上。

　　在具体内容上，虚假医疗广告常常夸大病因或者疾病的危害，如“常年不愈”、“造成死亡”等，让病人感到恐惧；然后以医生、专家的名义如“世界上都有影响”的专家教授表示自己权威；再打出“一次性治愈”、“百分之百无复发”、“科研成果受到医学界一致肯定”、“在国际交流会和第×届学术研讨会上发表”等字眼混淆视听；至于所使用药物的背景，则以“古今偏方”、“秘方”，或者“依据现代医学理论筛选出最佳方剂与配伍”等等出现，实际上这些声称可以一药治多病的药物，只是一些普通药物而已。

　　越难治的病广告越凶

　　记者了解到，此次医疗广告整治行动中，卫生部门重点指出了性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风以及红斑狼疮等医疗广告，表示将暂停发布这些广告内容。记者通过对各大媒体医疗广告浏览，发现上述内容的医疗广告却占了大头。而有关医疗专家也指出，这些疾病均是缠绵难治或者本身无法治愈的，由于正规医院对这些疾病的治疗或者控制需要一个过程，很多病患存在“病急乱投医”的心态，最容易光顾这些医疗广告所宣传的去处。

　　有关专家解释，在这些疾病中，艾滋病、癌症、乙肝，基本属于目前医学难以对付的疾病，全世界医学界专家都在寻找更好的解决方案；同样，白癜风、红斑狼疮等疾病，治愈的案例也极少；至于各种性病、癫痫等，由于发作机理或者感染情况复杂，可能缠绵难愈，但是只要在正规医院找专家求助，绝大部分可以得到本质上解决。医学专家对此呼吁，对于出现在市场上种种真伪难辨的医疗广告，广大患者应该学习更多的健康知识，树立正确的防病抗病观念，理智科学地对待各种医疗信息。

　　本报记者陈佳利