商标遭抢注企业损失大

　　记者冯春鸣通讯员徐志伟

　　[典型案例]

　　案例一：J公司是我市一电器制造有限公司，生产的洗衣机、脱水机在国际市场小有名气。尽管在国际市场打拼多年，但由于一直是贴牌生产，公司没有自己的品牌，甚至连注

　　案例二：Y公司是我市一家规模相当大的针织品出口企业。2005年1月，一直为世界知名服装品牌贴牌生产的Y公司为了打出自主品牌，准备在美国申请注册第25大类的针织服装“W”商标。但法律意识强烈的美国企业已在该类别上注册了鞋子群组的“W”商标，当即提出异议。Y公司由于提供不出在美国市场使用该商标的证据，不得不中止商标申请，自主品牌出口因此暂缓。（注：J、Y、W均为公司或商标化名）

　　[点评]

　　商标对于一家企业的意义，正如姓名对于我们每个人的重要。而商标蕴含的无形价值更是企业安身立命的品牌基础。但我市的一些出口企业多年来安于“隐姓埋名”地充当国外品牌的“生产车间”，淡忘了注册商标、维护自身应有的品牌领地。一旦醒悟，却往往是追悔莫及：商标早已被人抢注，成为他人甚至是竞争对手的财富。

　　商标遭抢注，一方面企业、产品多年积累的市场知名度、美誉度深受影响，甚至是付诸东流，另一方面，企业自主品牌开拓市场的战略规划被打乱，产品市场份额缩减。著名品牌遭抢注，还有可能导致假冒伪劣充斥市场，品牌价值贬低。而要“赎回”被抢注的商标，则要付出沉重的代价，经营成本将大大增加。这方面的教训不可谓不深刻。

　　对于一家有着长远规划的出口企业而言，尽早注册境外商标是必要、甚至是必须的战略构想。这不仅是防止竞争对手抢注、维护自身市场权益的需要，更是企业为经营品牌进行战略储备的需要。而且，商标注册一定要有战略眼光，超前规划，产品未动，商标先行。

　　[相关链接]

　　商标注册如何避免被抢注？市贸促会专家提醒，除了尽早申请注册外，申请注册商标还要考虑合法性，要符合民俗、民风和民族习惯，要和使用的商品特点相符合，要有独创性。商标要尽量和企业名号相吻合，以利于相互宣传。外向型企业设计商标一定要有国际眼光。如目前流行的马德里国际商标体系以国内商标注册为前提，不能作丝毫改变，因此，在设计前一定要考虑国际性的特点。我市一些企业在注册国内商标时往往只给商标取中文名，结果在注册境外商标时才想到要取外文名字，造成了时间和经济的浪费。此外，企业还可考虑注册防御商标，在其他非同类商品上注册商标，以延伸注册商标的权利保护范围。