总冠名权是本次拍卖的重头，也是回报最大的一项权益，500万的起拍价不是小数，当拍卖师宣布拍卖开始时，编号为888的企业率先举牌，记者看到，举牌的正是贵州茅台酒股份公司的总经理乔洪先生，乔先生面带微笑，表现出志在必得的样子，随后788号，666号，518号积极跟进，“520万!”“540万!”“560万!”……随着拍卖师洪亮的声音，现场气氛越来越紧张，600万被突破，700万又被举牌!当叫道800万整数关口的时候，现场一片寂静，各商家正在进行激烈的思想斗争，要还是不要?在拍卖师叫到780万两次的关键时刻，788号果断
地举牌，赢得满堂喝彩!突破了800万，似乎突破了商家们的一个心理关口，接下来的举牌显得非常顺利，当880万被举牌时，现场又报以热烈的掌声!而888号似乎早有心理准备，沉吟片刻，再次举牌，刷新900万大关!拍卖师手起槌落，900万!贵州茅台集团终于以雄厚的经济实力拔得头标!
和协办权的拍卖相比，酒店赞助权的拍卖可谓异常激烈，全程举牌的数目为本次拍卖最多，20万元起拍，上涨幅度为5000元，突破23万时，拍卖师将上涨幅度降为2000元，使得原先争夺激烈的竞拍变得更加白热化。随着价码的不断升高，有些企业陆续退出了角逐，只剩下牌号为318号的丽豪酒店和618号的铭都酒店，两家步步紧跟，毫不相让，318号从27万直接报到了28万，赢得了现场的热烈掌声，而618号不慌不忙，一副和他较上劲的架势，不愠不火地跟着，价格已经超过了35万，318号这边掏出了手机，难道是电请上面指示?当618号将价码抬到39万时，318号决定不再跟进，遗憾而归。
作者：杨雁来源：金黔在线—贵州都市报
