夕阳经济：亟待开发的朝阳产业

　　春节期间，一位朋友的老父亲过80大寿。老父亲这几年听力下降，于是朋友打算事先给老人买一个助听器。然而费尽周折跑遍了锦城各大商场和药店，都没能买到一个令自己心仪的助听器。朋友说：“以前没留意老年用品，总觉得助听器可以在药店买到，但走了很多大型药店，偶尔有一两家出售助听器的，款式旧，而且价格也很高。一个好的助听器价格达到上千元，一般消费者很难承受。”无奈之下，朋友只好托在上海上学的女儿买了一个寄回来，等助听器寄回来了，老人的80大寿也过完了。

　　在银川工作的小齐过年回家，想给爷爷奶奶买几件衣服，结果跑了锦城几家大商场都无功而返。有的商场根本就没有老年专柜，偌大的商场居然找不出一件适合老人穿的服装；有的商场虽有老年服装，偏偏样式土气，颜色不好，怎么看怎么像多年积压的库存品。小齐失望之余又觉得奇怪：“怎么就没有人愿意赚老年人的钱呢？”

　　提到老年消费，似乎人们总是想到，老年人是靠每月几百元退休金生活，消费能力非常低的一个群体，为他们开发什么产品不值得。由于这种偏见作怪，老年服装、老年食品、老年娱乐健身、老年旅游这样一些本来很好的项目也没有多少人感兴趣。市场经济向“钱”看，女人、小孩的钱好赚，大家就蜂拥而上；老年人没钱，大家就不屑一顾。一家服装商场的经理认为：“现在的年轻父母都很舍得在孩子身上花钱，正是这样日益高涨的消费需求培育了近年来众多的儿童用品专卖店，相比之下，商家的传统观念中老年消费者的钱都‘守’得很紧，很多老年人都不愿将钱花在一些非必需品的消费上，所以市场自然培育不起来，或者说这一消费新增长点还没有被许多商家及时发现。”

　　商家的言论，似乎很有道理。值得注意的是，现在的老年人与人们脑海中“没钱”、“不花钱”的印象已经有了本质的不同。如今，低龄老年人越来越多，这些60多岁的老人大多退休前就有相当不错的社会地位和收入，其消费观并不算落伍。而随着生活水平的提高，他们对生活质量的要求也越来越高。

　　已经退休3年的张阿姨曾在大学从事音乐教育多年，从工作岗位上退下来后，张阿姨的童心未泯，还保持着工作时的朝气。张阿姨对记者说：“适当的装扮是对他人的一种尊重。随着年龄的增长，对于服装的需求也发生了相应的转变，许多原来的衣服都不能穿了，但是到商店去买衣服，左挑右选，怎么也选不到适合自己的衣服。年前儿子结婚，想买一套质地讲究些、款式新颖些的衣服，可是几乎走遍了整个锦城都没有看到称心如意的，最后还是在一家裁缝店量身定做的。”

　　爱美之心，人皆有之，一些知识层次比较高的老年人，在服饰方面的需求更趋向中高档化，然而局限的老年服饰市场让很多老年人难寻适合自己的服装。老年消费又何止服装，他们也希望穿着时髦好看的衣服，享受各种美味佳肴，还需要各种营养保健品来保证自己的健康和活力。况且，老年人相对于其他人群还有一个优势，就是他们空闲时间很多，在体育锻炼、休闲娱乐、旅游消费方面他们甚至比年轻人更有潜在的消费能力。此外，老年消费绝不仅仅是老年人自身的消费，晚辈孝敬长辈的消费在老年消费市场上也占据着相当大的比重。由此来看，老年市场消费潜力是不可限量的。

　　然而，眼下市场上专门为老年人开发的商品恐怕屈指可数，而在有限的商品中，大多数又陈旧单一，十年如一日。目前在商家绞尽脑汁想从消费者口袋里掏钱时，老年人这块市场却成了被人遗忘的角落。

　　从上个世纪90年代开始，我市就步入了老龄社会，到去年年底，我市60岁以上的老年人已达34．7万，占全市总人口的11％，今后每年还要以3％的速度增长。汹涌的银发浪潮让本不为社会所关注的老年问题走到了前台，老年人的市场消费存在着巨大的商机，老年人的消费潜力绝不可小视。

　　“夕阳”经济在目前的中国还是一个方兴未艾的朝阳产业，广泛的消费需求必然形成巨大的市场动力，“银发”市场未来的乐观前景不容置疑。银发消费既对现有的市场消费格局造成一定冲击，其中又蕴藏着难得的机会。现在一方面是很多老年人买不到适合自己和自己喜欢的商品，钱没处花；一方面生产者们又面临着传统市场的激烈竞争。因此，各路商家在传统市场上苦战之余，不妨关心一下身边的“银发”市场，也让老年人生活多一些方便和乐趣。无疑，谁能抓住这一点并把它做大做好，谁就将得到很好的回报。